浙江"老字号"欲借奥运辟新战场

今年11月伊犁继中国银行、中国网通等10家企业后，凭借其经济强势贴上了北京奥运会赞助商标签。

11月11日，奥运吉祥物"五福娃"面世，浙江贝发、万事利、均瑶集团以特许生产权抢得"头口水"。

近期，巨大的奥运蛋糕吸引着众多企业投入到奥运经济的赛场，08奥运的经济赛场已经剑拔弩张，那么，在百年奥运面前，广大国粹级的"老字号"企业又能有何作为？他们的"热身"准备又做得如何？

12月19日，在胡庆余堂举行的浙江老字号年度总结大会上，老字号企业集体提交了"答案"--参与奥运是中华文化代表之一的"老字号"义不容辞的责任，也是"老字号"的走向世界的绝好良机和美好梦想，老字号应借奥运辟属于自己的新的经济赛场。

会上，众多企业畅谈了对于奥运经济的理解和如何分享奥运经济的创意。一年一度的总结大会因奥运会的"加入"，变得格外热闹，许多老字号企业老总才思飞扬，不断有新的创意和意见冒出来，总结大会成为了一场论战奥运经济的脑力激荡峰会。

与会企业代表王星记扇业董事长沈亚青第一个发言，畅谈了对奥运经济的理解和信心。她说老字号企业普遍为中小生产企业，作为奥运会三种授权指定产品，显然经济实力不够，但是也绝不能让奥运商机溜走，如何在未来3-4年全民参奥的氛围内产生经济价值，是老字号亟需思考和着手去做的一件事情。同时，老字号有令人羡慕的先天优势，资历老、关注度高、只需稍一点拨，便引来媒体、公众及社会各界的关注，可谓四两拨千斤。因此，我们要借助深厚的历史内涵，抓住奥运机遇，在品牌宣传和市场拓展上做点文章，真正享受奥运的蛋糕。

而龙泉剑厂的张董事长也表达了自己对于奥运市场的向往，觉得宣扬中国剑文化是生产龙泉剑企业义不容辞的责任和梦想；作为茶文化之乡的产茶"老字号"们则明确表示要把中国地道的茶文化传播到世界各地；张小泉剪刀觉得要让生活和文化紧密结合，并产生经济利益，打造一个剪刀王国。与会的其他企业也纷纷谈起自己对于奥运经济的见解和参与利用。这把年度总结大会推向了一个新高潮，许多老字号觉得在新年到来之际，能够参与奥运经济，是新年的好兆头。

奥运作为年度总结大会的一个主题之一，切切实实地让这些平常难得相见的"老字号"企业家"激动"了一回，为此，大会还特别邀请了中国人文奥运旅游纪念品设计大赛组委会副秘书长王星，对目前奥运经济的一些情况作了报告，并接受各企业的咨询。王秘书长认为，奥运不光是体育健儿摘金夺银的赛场，也是企业一试身手的机会。许多世界性知名品牌通过奥运一"赛"成名，如韩国的lg等，中国广大中小企业只要抓住机会，成为"黑马"的几率并不低，而拥有先天优势的中华老字号企业也正面临着这样一个机会。

但是，在面对强势的奥运三种企业授权形式前，老字号直接"碰撞"奥运经济是不明智之举，与会的一些老字号评估后，普遍认为应盯紧目标，"绕道"而行，相信也自有一番风景。于是，参加准入门槛极低、商机无限而市场运作空间广阔的"中国人文奥运旅游纪念品设计大赛"成了众多老字号企业的首选。王星记扇业沈总在首次听到"人文奥运旅游纪念品设计大赛"后，就马上觉得这是企业创品牌的机会，并开始留心大赛进展，11月份大赛一启动，就报名了大赛，现在产品设计人员已着手创作一系列蕴含奥运题材和中华文化、传统与现代的扇子精品，迎合奥运市场需求，重树王星记品牌。用她的话讲，虽然比起其他大企业，参与奥运经济有点嫌晚，不过，在中小企业当中，知名老字号企业就要有抢占先机的勇气和智慧。随后报名的张小泉剪刀也正是抱着这样的念头而来。已经一脚踏进奥运经济赛场的企业的现身说法，让企业家们群情激奋，龙泉剑厂马上"亮剑"--除了还未报名，我可是早在做准备了，还让其他企业吃惊不少。

在对于如何参与奥运经济的讨论中，众企业和专家提到最多的是要用创新精神去发扬"老字号"，去参与奥运经济赛场的角逐。创新是一个民族的灵魂，本月26日，胡锦涛主席又提出了自主创新能力是国家竞争力的核心，必须把建设创新型国家作为面向未来的重大战略，并向广大企业和各社会组织发起号召，要将中国制造时代变成中国创造时代。作为最纯正的民族品牌"中华老字号"企业当仁不让是走在最前面的生力军之一。

或许奥运只是一个机会，借由奥运，这些老字号企业也许不但是明日世界看中国的一个文化标志，更是一个经济标志。

另悉，中国人文奥运旅游纪念品设计大赛是专门为中国广大中小企业而量身订做的分享奥运经济的大赛，也是中小企业进入奥运经济赛场的唯一入口。欲了解此次由奥组委特别备案的"中国人文奥运旅游纪念品设计大赛"，可咨询

大赛组委会：0571-28885081

大赛官方网站：人奥中国网www.china2008.gov.cn

新闻链接：

有关"文化创造性产业"涉及到的话题很多，主要的有：一是关于这个题目的国内外动态，尤其是世界各国"文化创造性产业"的发展概貌、政府统计公报，以及国外的理论研究的最新进展等等。二是中国发展"文化创造性产业"的意义和前景，以及国内应如何借鉴国外成功经验等问题。事实上，"文化创造性产业"虽然在国际上已经大行其道，蓬勃发展，但在中国内地，不仅至今还未引起足够的重视，甚至连一个较为贴切的名号都未能确立。所谓"文化创造性产业"，国外多用CulturalIndustry或CreativeIndustry，前者意为文化产业，后者意为创造性产业。台岛学者所用的译名为"文化创意产业"。Creative的中文意思有"有创造力的；创造性的；独创的；以独创力和表现力为特征的；有想象力的"等等。此词不是名词，而是形容词。若用"创意"，则须是"有创意的"，至少应为"创意的"。因此，中文译名定为"文化创意产业"并不妥帖，直译为"文化创造性产业"比较准确。

关于"文化创造性产业"的定义，最早提出这项产业的英国政府文化体育媒体部认为，是指那些发源于个人创造力、技能和天分，能够通过应用知识产权创造财富和就业机会的产业。包括广告业、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、设计、时尚设计、电影和录像、交互式休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件和计算机游戏、电视和广播等13大类。英国政府扶持"文化创造性产业"的做法是提升其形象和助其发挥出完全的经济潜力。在英国政府里，尽管商贸工业部对上述产业中的一部分负有特定的责任，但是由文化体育媒体部资助电影和音乐产业和调整政策。

传统意义上的文化产业已有固定的产业形态及规模，而"文化创造性产业"则是到了90年代中期才开始脱颖而出的。以英国为例，1997年英国政府开始注意到这个新产业的出现，成立了专门的研究指导小组，首相布莱尔亲任组长，投入了大量的资金及资源来发展这一产业。经过几年的努力，取得了相当大的成绩，英国"文化创造性产业"的业绩已占GDP的8％左右，可以说是欧洲发展最好并处于领先地位的国家。美、日则是此一新产业的全球领先者。美国的文化创造性产业已成美国最大的出口产业，自1996年起已首次超过航空、重工业等其它传统产业的出口，排在第一。日本在2000年的电影与音乐创收分别列世界第二位，其电子游戏软件则成为世界第一生产大国。韩国政府在1997年对此一新兴产业进行扶助性介入，尤其注重向电子游戏、音乐及电子网络等新产业倾斜支持，2003年其影视、音乐、手机及电子游戏四个支柱产业的增长率有两位数的成长。其出口已首次超过钢铁的对外出口额。新加坡也在实施其雄心勃勃的"文化创造性产业"的"全国整体合作策略"，投入大量的物力、资金及人力资源，希望打造一个"媒体化的大都会"。总而言之，这个新产业在国外风头正劲。但反观国内，却仍然相对滞后。特别是因为我们在90年代中未能侧身开拓此一新产业，结果造成外国的文化创造性产品大量进入中国市场，网络游戏几为国外、境外产品的天下，韩、日、美及台湾地区的产品纷纷抢滩进入中国大陆，卡通、漫画的阅读人群亦渐由外国制品的口味吸引。随着加入WTO与网络时代的产业新浪潮，这三五年内我们将面对更大的挑战与压力，这是不得不令人感到担忧的。

在大力发展社会主义市场经济的今天，看到创造性地把文化与产业联系在一起，"文化创造性产业"会产生一种无法抗拒的创造性魅力。随着高科技及全球化经济时代的到来，产业结构正在发生移位与蜕变，新的产业正在逐渐成型，改变着人们的生活、工作与精神文化。融和高新科技文化、艺术及商业运作而出现了一种新的产业，这就是文化创造性产业。"文化创造性产业"是全球化语境中的新生事物。文化创造性产业不仅是新的经济增长点，而且也是保卫我国文化安全的重要阵地。"文化创造产业"所产出的不仅是物质产品，也是精神产品。或者换句话说，这个产业的产品虽然具有物质的形态，但是其中却充盈着精神的、智慧的甚至是感性的品质。

历史证明，军事力量打不垮我们这个民族，经济遏制也无济于事，因为我们有伟大的文化，有民族的凝聚力，但是，如果我们的"文化创造性产业"一路迟滞，以致人们消费的精神产品都是诸如好莱坞电影、外国流行音乐、外国电子游戏一类的东西，其结果，不仅资金外流，经济受损，而且民族文化会受到严重侵害。这是我们所不愿意看到的。