工业旅游也是一种企业营销

"五一"长假刚刚结束，相对于名山大川等旅游景点，工业旅游越来越受到人们的青睐。

　　笔者从网上看到这样一则报道，一位滴酒不沾的林先生自从参观完青岛啤酒厂后，开始对啤酒发生了浓厚的兴趣。在观看啤酒制造的整个过程中，不仅看得过瘾，更是尝得新奇，难怪参观者都愿意掏钱尝尝这些新鲜酿制的啤酒。

　　工业旅游不同于传统的旅游项目，它不是简单的"走马观花"，如果不能对相关工业企业进行有效、有利地传播，工业旅游也会因为得不到工业的支持而夭折。工业旅游的生命力长不长久，关键要看旅游者对企业有没有商业价值。这里面包含两层含义：一方面由于是在旅游假期，消费者处于身心极为放松的状态，更容易产生购买冲动；另一方面，由于旅游者较为集中、密集地接受了一些企业信息，旅游归来后，往往还保持着兴奋的状态，会及时把所见所闻、所买所得介绍给亲友及同事，这将形成很好地口碑传播。

　　工业旅游在我国还属于新生事物，从上世纪90年代开始提出工业旅游的概念，到90年代中期一些城市开始实施工业旅游，直到近两年才逐渐时兴起来。怎样把工业旅游办得既赢得效益，又赢得美誉？这需要政府、企业和旅游公司共同开拓工业旅游市场。政府要适当增加旅游发展资金，在工商、物价、税收、财政等方面给予大力扶持；企业要建立完整的旅游管理机构、完善的管理办法，使工业旅游逐渐进入自主经营、自负盈亏的良性循环；旅游公司要组织好国内外的客源，共同做好工业旅游的宣传促销工作。