北京缘何蝉联春节旅游人气王

  继2009年举办“北京请您来过年”活动实现春节旅游总人数和总收入双增长之后，2010年北京市旅游两项指标均再创春节黄金周历史新高，实现了旅游经济全年“开门红”，旅游经济快速增长的引擎，也伴随着“2010北京请您来过年”春节旅游活动的成功举办被彻底拉动。

    一项关于2010年春节黄金周人气城市的排行调查显示，北京拥有全国城市当中最高的到达人气，这是继2009年之后，北京再度成为春节旅游的“人气王”。

    政策拉动促假日旅游经济走高

    自2008年底首届北京旅游产业发展大会明确提出“北京将把旅游产业作为支柱产业”目标后，政府行为的积极作用就已经十分明显。2009年，北京市旅游局举办了第一届“北京请您来过年”大型主题活动，春节黄金周北京共接待国内旅游者324万人次，旅游总收入21.55亿元。

    如果说去年春节旅游活动中，依托市场与政府双重拉动只是小试牛刀，那么在第二届“北京请您来过年”活动中，这一隐性杠杆的作用则被运用到了极致。

    为了抓住春节黄金周契机，实现首都旅游经济全年的“开门红”，北京市旅游局积极协调相关部门，充分利用各种资源，以“游不尽的北京城，品不够的京味年”为宣传口号，围绕“游、购、娱、吃、住、行”6大要素，推出多项优惠政策。

    据北京市旅游局相关负责人介绍，作为全国最早尝试向公众发放免费门票的城市，2010年北京将继续实行百万门票馈赠中外旅游者，在春节期间首期一次性免费发放门票达30万张，其中包括天坛、颐和园、八达岭长城等在内的近60家景区。记者了解到，为了方便游客住宿，“北京请您来过年”举办了“千套客房大派送”活动，通过网络平台和广播电台，共发放北京国际饭店等五星级酒店1000套客房免费入住券，截至2月17日，入住券使用率已经高达48%。

    春节期间，北京还实施了外地游客来京过年的专列、专机优惠政策及其他相关政策，极大地促进了春节消费需求。城际联动做大区域旅游经济蛋糕

    今年春节黄金周，北京启动了环渤海旅游合作机制，与周边的天津、承德、张家口、石家庄、秦皇岛、唐山、太原、大同、济南、青岛、沈阳、大连等13座城市联手打造春节旅游市场。北京市旅游局协调周边省市的旅游部门，为北京市民提供丰富多彩的旅游产品，并把这些省市的旅游局长请到北京，推介各地特色春节旅游项目。

    为推进区域旅游经济的联动发展，在今年春节期间，北京市30万张门票通过各种渠道以抽奖的形式向市民及周边省市游客发放。数据显示，春节期间通过网络平台申领电子门票的外地游客占注册量的26.35%。天津、河北、安徽、湖南和山东名列外地注册用户的前五位，东北、华北、华中地区到京旅游人数增长明显，外地进京旅游人数达到91.8万人次，同比增长10.6%。统计数据同时显示，北京旅行社组织出京游人数同比增长25%，与周边城市间的联动加速了区域旅游经济的共赢。数字化旅游展现北京全新魅力“春节我去海洋馆玩儿，门票就在我的手机上”、“我每天都带着手机，这种手机电子门票让我不用想着带纸质门票”……这是参与30万张电子景区门票面向全国手机用户免费发放活动获奖网友的感言。

    今年春节北京市旅游局首次尝试以电子门票形式发放景区免费门票，近70万网民通过北京旅游信息网、新浪、艺龙旅行网三个平台进行了申请电子门票的注册。58家景区同时推出免费电子门票，这在全国也是第一次。此举迅速演化成为北京旅游景区网络营销的一场盛宴，合作网站加强了推荐景区的力度，大量更新景区信息。

    免费门票无疑成为各景区提升人气的重要因素。以中央电视塔为例，春节期间该景区接待持免费电子门票的游客4193人次，保守估计拉动购票客流近万人次，创造了中央电视塔自开业以来春节期间单日游客人数的历史最高记录。

    此次活动开展以来，“北京”成为旅游搜索中最热门的关键字，“北京旅游门票”、“春节北京旅游”等成为旅游搜索上升最快的关键词，北京旅游的网络关注度大大高出其他旅游热点城市。境外游客对此次活动也表现出极大的热情，美国、英国、日本、韩国、澳大利亚分列注册量的前5位。北京旅游以信息化为媒介正将北京世界城市的形象潜移默化地传播到世界各个角落。

    北京旅游业之外的相关产业在虎年伊始也收获颇丰。从腊月二十九至正月初五，北京126家商业企业收入比去年同期增加4.5亿元，餐饮企业更是成为消费增长的领头羊，北京市旅游局联合全市百余家餐饮企业推出了各类优惠，其中31家餐饮企业的369家门店营业额增幅达到了23.84%。

    对此，业内人士表示，春节是中国最古老、最有文化内涵和最有生命力的节日，同时又是最能带动社会消费和促进经济增长的节日，尤其是在市场机制与政策宏观调控双重刺激下，这种良性的发展态势在未来将会更为明显。（中国旅游报）