仿效杭州西湖免费效应 “西施故里”20亿打造免费景区

　　作为全国惟一不设门票的4A级旅游区和国家级风景名胜区，杭州西湖的免门票创举已成美谈，但这并未阻挡住国内各大景区一波波来势凶猛的涨价潮。

　　但有一个斥20亿元巨资打造的大型景区将率先应和西湖。这就是在建的绍兴诸暨“西施故里”景区。

　　大部分景点打出免费牌

　　昨天，诸暨市风景旅游管理局市场营销部副经理金穗告诉早报记者，“西施故里”景区大门票和景区内大部分景点届时都将免费开放，范蠡池、名媛馆、郑氏忠池等几个小景点因有文艺性演出，才暂时考虑象征性收取部分费用。

　　“不论是外地游客还是本地居民，都可以不买门票进入景区游玩。”金穗介绍，一期工程将于今年底开放。景区将成为浙江第二个全开放式免费景区。

　　20亿元投资如何收回

　　如果免收景区门票，20亿元投资将如何收回？

　　对于这个疑问，金穗认为，景区纷纷涨价其实是一种目光短浅的经营模式，不利于持久吸引更多旅游者。“西施故里”不准备靠门票收回成本，景区内的餐饮业、购物中心、健身馆等附属项目才是景区今后主要的收益回报。他表示，诸暨的珍珠、香榧和袜子等产业全国知名，借助“西施故里”名声，将更好地拓展这些产业的发展空间。据介绍，诸暨每年接待游客人数达50万人次，该市旅游局预计依靠“西施故里”的吸引力，这个数字将以每年20%的速度增长，未来几年将增加到100万人次。

　　国家建设部中国风景名胜景区协会主任厉色对“西施故里”免门票的做法表示赞赏。他分析，目前的景区涨价潮有着深层次的体制问题和利益驱动———建设部有关数据显示，我国部分世界文化遗产和国家级风景名胜区，门票收入占其总收入的比例已达到一半以上，个别景点甚至高达90%以上。门票收入已成为这些景区管理者心中最大和最直接的经济账。

　　西湖“免费效应”已显

　　但死死紧盯门票收入未必是最聪明的算账法。有业内人士表示，门票收入可能只是最浅显的收益。西湖免费开放，虽然一年直接损失有6000万元，但“免费”效应之下，去年杭州接待国内外游客3016万人次，同比增长8.65％，实现旅游收入361.18亿元，同比增长24.12％。今年“五一”黄金周，“免费西湖”的拉动更加突显，5月1日至6日，到杭州的游客同比去年又递增约20%。

　　“西施传说”将竞争国家级非物质文化遗产

　　据《人民日报》报道，凄美动人的“西施传说”，有望跻身首批国家级非物质文化遗产之列。根据《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》，今年我国将建立第一批国家级非物质文化遗产代表作名录，得知此信息后，西施故里浙江诸暨市正式启动了“西施传说”的申报工作。

　　西施作为中国历史上四大美女之首，她的故事在国内外都有流传。因此，“西施传说”被浙江省政府指定为第一批64个省级非物质文化遗产项目之一，并被列入初拟的第一批34个浙江申报国家级非物质文化遗产代表作名单之中。