山水画乡：两张旅游王牌

山水龙门农民画乡

龙门旅游品牌从模糊走向明晰

龙门县县长詹小东在8月18日举行的新闻发布会上提到，龙门县举办生态旅游文化节的目的在于：宣传龙门山水生态旅游特色，打造“山水龙门、农民画乡”旅游品牌，创建和谐社会环境，促进龙门旅游和社会各项事业进一步发展。

“山水龙门、农民画乡”这一品牌的涵义是什么？记者查阅了龙门县旅游局2001年至今的历年工作总结和工作计划，发现过去龙门县旅游部门一直没有像“山水龙门、农民画乡”这样高度概括的提法。2002年9月，广东龙门首届南昆山生态旅游节举办时，提到着眼于“认识自然、保护自然、享受自然”，突出“生态、绿色、保健”主题；2003年，龙门县旅游部门宣传的主题是“日叹氧吧，夜泡温泉”；去年惠州市生态旅游休闲旅游节举办时，龙门县旅游部门认为要进一步推介“休闲度假、生态龙门”的旅游品牌和旅游特色。

从“生态、绿色、保健”、“日叹氧吧、夜泡温泉”主题到应节性的“休闲度假、生态龙门”，再到今日的“山水龙门、农民画乡”，可以看出，龙门县旅游业品牌从模糊走向了明晰，从短时性的战术走向了长期战略。因此，詹小东在新闻发布上提到的要通过旅游节打造“山水龙门、农民画乡”旅游品牌，引起了新闻界和旅游业界的普遍关注。“山水龙门、农民画乡”形象而准确地表达了龙门县生态旅游的最大特点和相关文化内涵。“山水”包涵了龙门县旅游自然资源中最突出的南昆山、南昆山温泉大观园、龙门温泉、香溪堡等景区景点，自然也就概括了“生态、绿色、氧吧”等词汇的意义，在品牌中明明白白地提到了“龙门”，有利于简捷明快地让人们接受并记得。值得注意的是，“农民画乡”成了品牌中的另一部分，预示着当地文化和旅游将结合得更加紧密，同时也可以说“农民画乡”这本身就是一项潜力巨大的旅游资源。

农民画分量加重

“农民画乡”就是一项潜力巨大的旅游资源

虽说“山水龙门、农民画乡”这一品牌首度面世，并将借旅游节这个平台进行推广，但这个品牌不是为了旅游节而存在，而是龙门旅游发展新目标的概括，随着旅游节前后以及日常旅游推广宣传工作的展开，这一品牌将更深入人心。从旅游节的内容我们就可以看出，龙门县推广这个品牌是明确的：让游客尽情领略龙门的生态自然山水，感受龙门独特的文化魅力。詹小东对记者说，本届旅游节以生态旅游文化为主题，生态旅游文化是龙门旅游的特色，也是主办方着力打造的龙门旅游品牌。

龙门农民画在旅游节中的角色分量大为加强，这也表明以它为代表的龙门当地特色文化将更多地引入旅游发展战略中。詹小东在接受记者采访时说，旅游节其中一个重点内容就是龙门农民画相关活动，而这也是推广龙门农民画的举措之一。龙门县认为，文化和旅游是互为平台，你中有我，我中有你。

“节庆有画、节庆如画”，地方文化因子的引入和普遍使用，将使本届旅游节平添情趣。据介绍，旅游节期间，除了百名农民画家现场绘画外，人们还可以参观第一个龙门农民画村嘉义庄，参观画作展览，在龙门民俗文化村观看作画流程。在各景区上演的具有浓郁特色的民俗风情舞蹈，也跟龙门农民画有莫大的关系，只不过是民间文化沉淀的表现形式的不同。近年来，随着龙门县旅游业从观光旅游向度假旅游的过渡，以及广东省内旅游景区蜂拥而起造成的日趋白热化的竞争，龙门县对于如何发挥自身优势、尤其是难以取代的优势作了思考。因此，“山水龙门、农民画乡”品牌的提出有它特殊的背景。以画为媒，可推动旅游业的发展；以旅游为窗，可扩大画的影响。龙门县选择了强化地方民间文化作用，这无疑又使自己手里的牌除了“山水”外又多了一个“大王”。

五大举措、四大板块

打造旅游特色卖点

龙门县这次推出旅游品牌，还因为经过发展积累和近期的一系列旅游资源的整合后，已具备大发展的潜力，因此需要一个清晰明确的形象以利宣传。2001年，龙门县接待游客30.2万人次，旅游总产值7563万元，这在当时已是一个使旅游部门十分欣喜的数据。到了2004年，龙门县接待游客人数已突破百万大关，达110.3万人次，旅游总产值3.48亿元。今年1至7月，龙门县接待游客82.02万人次，实现旅游收入2.54亿元。数字的对比显示龙门旅游就像一支上窜的火箭，省市旅游部门也对龙门旅游的美好前景寄予了厚望。

去年12月，龙门县旅游保护性开发学习研讨会成功举办，中科院院士王颖等15位专家为龙门旅游开发进行“把脉开方”，为龙门旅游业实现可持续发展提供了科学依据。龙门县坚持实施“保护中开发”，并对龙门县各区域旅游产业分工和发展目标作了高瞻远瞩的规划。随着首期投资1.3亿元的永汉镇南昆山温泉大观园在9月开业，投资1.55亿元的南昆山十字水度假村年底完工，以香溪堡、大观园、南昆山为据点的扇形黄金旅游区正在形成。温泉大观园与邻近的农民画村嘉义庄紧密相依，将使龙门旅游增加几条“热线”。

为了发展“山水龙门、农民画乡”这个无形品牌，龙门县近期推出了5大举措。其一，实行旅游资源保护性开发，严格按照《龙门县旅游发展总体规划》合理利用资源，走可持续发展路子；其二，打造旅游特色卖点，在发展特色旅游中着重抓好“六个二”的开发利用；其三，善用各种媒体宣传龙门旅游，坚持长期举办生态旅游文化节；其四，发展旅游相关产业；其五，加强旅游管理工作。

龙门县着重抓好的“六个二”是指两座山（南昆山与桂峰山）、两条河（西林河与香溪河）、两个湖（天堂湖与七仙湖）、两温泉（南昆山温泉大观园与龙门温泉）、两文化（农民画与文物古迹）、两风情（瑶族风情与溶洞风情）。龙门县将努力通过构筑4大旅游板块来实现品牌策略，这4大板块是森林生态、田园风光、河湖泉瀑、文化风情。在发展旅游相关产业方面，龙门农民画和瑶族风情是其中两大重头，又以民间画乡建设为要。以上目标虽然较长远，但可见其始终紧扣发展“山水龙门、农民画乡”这一命题。目前，龙门县旅游产值占第三产业比重的29％，龙门县的“箭靶”是2007年接待游客数要达到200万人次，旅游业产值占第三产业产比重的50％，成为“珠三角旅游度假大本营”。