让旅游“活”起来

　　打造藏羌文化走廊，让文化成为旅游的灵魂

　　与打造景点、举办节日并行的，是阿坝各地大张旗鼓的旅游集镇建设。８月中旬，维修竣工的卓克基土司官寨开门接客。以官寨和西索民居为中心，卓克基镇开始向精品旅游集镇迈进。阿坝人在地方传统文化中拓展旅游业发展的空间，一系列被概括为“旅游产业文化”的举措正在发芽开花。

　　一条长不过２公里的青石小路因为挤满了藏式客栈、酒馆咖啡屋和精致购物店，成为九寨沟游客的必逛之地。边边街的开张，令“童话世界”文化旅游的氛围更加浓厚，各色藏饰品，让游客大掏腰包，经营者也美美地赚上了一把。

　　８月初，第二届黄河旅游文化艺术节暨首届藏绵羊美食节在若尔盖开幕。将持续至国庆节的这场盛会，在民俗活动上煞费苦心：吃藏式包子、手抓肉比赛、藏戏演出，还有九曲黄河第一湾赛马会、藏绵羊选美等活动。

　　不同渠道的资金争相进入，促进旅游与文化融合。理县甘堡村的建筑以嘉绒藏族风格为特色村民们成立五屯藏寨旅游开发有限责任公司尝试通过股份制分享旅游业的效益。６月，汶川县萝卜寨羌文化生态旅游区总体规划通过评审，当地政府希望利用民间资金，打造这个“云朵上的街市，古羌王的遗都”。

　　加快基础设施建设，整合全州旅游资源

　　要想富，先修路，发展旅游也是同样道理。近年来，阿坝州加快旅游道路交通等基础设施建设，畅通无阻的道路吸引了更多的游客到阿坝观光游玩，体验民族风情之旅。

　　据阿坝州有关人士介绍，高水平、快速建设的九黄机场，已于２００３年启用，九黄机场至九寨沟和黄龙的公路建成了与国际接轨的快速旅游通道，公路两侧５０米实施绿化、美化工程。２００５年前，完成了九环线至神仙池等旅游公路的改扩建；完成九寨机场至九寨沟沟口、神仙池至巴西会址、若尔盖美朵湖至黄河九曲第一湾、汶川至川主寺、茂县飞虹桥至黑水达古冰川等旅游公路的改扩建；完成连接各优先开发旅游景区旅游公路的建设；２００６年将完成川主寺至纳摩寺公路。围绕各旅游景区的开发建设，２００５年前完善景区内必要的邮电、通信、供水、供电等基础设施。

　　阿坝州委、州政府同时要求，完善各旅游景区内部的旅游服务设施建设，所有的旅游服务设施要与国际接轨；沿主要旅游线路的旅游餐饮、旅游厕所、汽车加油站、旅游购物、医疗急救站等服务设施将尽快配套完善；川主寺镇、漳扎镇、九寨沟永乐镇、若尔盖达扎寺镇、唐克镇（撤乡建镇）、红原邛溪镇、黑水芦花镇、茂县凤仪镇、理县杂古脑镇等的规划、整治、建设工作将尽快完成，建成重要旅游支撑中心和特色旅游城镇。

　　实行整体统一营销，将风格各异的景点“串”起来

　　阿坝州在旅游营销上实行了整体统一促销的方法，这样不仅有利于将主题分散、风格各异的景点有机地结合在一起，而且景区之间也有利于以强带弱，以大带小。为此，州委、州政府特制定了阿坝旅游整体的旅游定位：世界自然遗产与生态旅游最佳目的地；大熊猫生态旅游目的地；藏羌历史与民俗风情旅游目的地；红军长征历史文化旅游目的地。

　　在绿色生态上，阿坝州充分利用雪山、冰川、彩林、飞瀑、珍稀动植物、花海、流云等资源特色及阿坝州“绿色宝库”中的许多高品位旅游资源尚未开发而正待开发来进行整体营销宣传。阿坝州神奇而辽阔的土地上，北部有世界自然遗产地九寨沟，南部有卧龙国家级大熊猫自然保护区和国家级风景名胜区四姑娘山，西北部有一马平川的茫茫大草原、九曲黄河第一湾及国家湿地保护区，中部有悠古的桃坪—黑虎羌寨、川西北第一藏寨色尔古、营盘山文化、松潘古城墙及达古冰川奇观。与这些惊世绝伦的风光相映衬的还有《尘埃落定》的官寨碉楼，棒托寺千年虔诚积淀的石经，热情奔放的藏、羌风情，婉转悠扬的牧歌，浓郁醇香的青稞酒，猎猎飘扬的经幡，红军爬雪山过草地的壮举，以及那久远的藏传佛教和古羌文化等作为整体宣传的品牌形象。

　　【点评】阿坝州的旅游景点分散，且主题各异，但沿九环线一路走来，明显可以感到这些分散的景点已经被联成了一个整体。如果说桃坪羌寨、九曲黄河第一湾、红原大草原、九寨沟、黄龙等景点犹如一颗颗闪亮的珍珠，那么，九环线已经将其串成了一个漂亮的项链，政府通过行政和市场“两只手”，对景区统一规划，整体包装，加大基础设施建设力度，使旅游资源发挥出了最大的效益。

　　绵阳的旅游资源十分丰富，且距旅游客源地近、交通条件好。眼下，对内，怎样把分散的资源整合在一起、避免“同室操戈”？对外，怎样在成都、德阳、绵阳旅游产业发展的联动上破题？阿坝的做法值得我们研究、借鉴。（李永斌）