江头蓄势迈向区域文化中心

昨天上午，各路精英齐聚江头商圈的高星级酒店——万豪大酒店，热烈探讨推进江头商圈文化产业发展的话题。此次2006年江头商贸圈之文化产业发展论坛，不仅唱响了发展文化产业的新主题，也以“专家点评、华山论剑”的方式为第二届厦门元宵民俗美食文化节划下了圆满的句号。

作为第二届厦门元宵民俗美食文化节最强音的高峰论坛，由湖里区委、区政府和厦门日报社主办，湖里区委宣传部、区文体局和江头街道承办。市委宣传部副部长林起、市文化局局长罗才福、湖里区区委书记何清秋、区长李栋梁、厦门日报社副总编颜智强、湖里区区委副书记林凡、副区长傅晓春等相关领导出席论坛并发表了讲话。《商界商业评论》编辑部委员会委员、深圳市政府专家委员会专家成员汉中、厦大教授卢善庆、厦大世界经济研究中心副主任黄梅波等三位专家作了主题报告。湖里区、江头街道相关部门领导、文化企业、中央及省市相关媒体也参加了此次论坛。

湖里区区长李栋梁在论坛上表示，湖里区将在未来提升三产的过程中，把文化品牌塑造好、把文化氛围营造好、把文化产业打造好。

厦门日报社副总编颜智强表示，厦门日报愿意继续发挥主流媒体作用，与湖里区结成战略伙伴，为湖里区文化产业发展推波助澜。

本次论坛采用开放和互动的模式，领导、专家、业界代表、媒体代表畅所欲言，现场气氛非常活跃。与会人员纷纷表示，本次论坛将文化产业的内涵提升到一个新的高度，为下一阶段发展江头文化产业，打造江头区域文化中心明确了发展方向。
声音

市委宣传部副部长林起：树立世界品牌

湖里区举办的“第二届厦门元宵民俗美食文化节”策划得非常好，不仅有民俗文化踩街来丰富市民和群众的文化生活，还通过论坛来提升文化节的文化内涵，推动整个活动往高端发展。

湖里区将文化内涵注入商贸圈的发展，符合构建现代文化市场的潮流和方向。湖里区在文化产业发展方面，相对于老城区更有发展的空间和优势，可以画最美最新的图画。相信在区委、区政府的努力下，在有关专家的策划下，在各部门的支持下，湖里区的文化产业在“十一五”期间，能实现跨越式的发展，打出湖里的影响力，树立世界品牌。

市文化局局长罗才福：加强市场营销

厦门文化产业近几年已逐步形成气候。文物艺术品拍卖、商品油画业、钢琴制造及艺术培训等已初具产业雏形，正一年一个台阶稳步增长。我们将加大扶持，做大做强，使文化产业也成为经济新的增长点和新兴的支柱产业。

江头商圈的乌石浦油画村此次拿到全国的文化（美术）产业示范基地的牌子，要发挥这一全国品牌的作用，加强基地的创建和市场的营销，来打造品牌、拓展品种、提高品位。

厦门日报社副总编辑颜智强：发挥主流媒体作用

湖里区将文化产业作为发展江头商圈的重点突破口，非常有战略眼光。目前江头商圈的文化产业已粗具规模，希望通过此次论坛能进一步厘清发展思路。厦门日报已连续两年与湖里区举办“厦门元宵民俗美食文化节”，今后愿意继续发挥主流媒体作用，与湖里区结成战略伙伴，为湖里区文化产业发展推波助澜。

湖里区区委书记何清秋：扶持品牌产业

首先要规范引导，结合“十一五”规划的实施，对江头文化产业发展进一步定位进一步策划；要搞好环境整治，提升江头商圈的文化氛围和商务氛围；整合资源，将现有的文化行业、企业进行整合，将文化产业平台、文化节活动进行整合；推进政府引导、市场运作、企业唱戏的发展模式，扶持品牌产业和骨干企业；加大推介和营销的力度，帮助企业建立营销网络；提供人才保障和人才培训，引进名家、名企来增加艺术的原创性和市场销售能力。

湖里区区长李栋梁：塑造文化品牌

文化创造财富、产业推动发展，湖里区近年在文化产业发展上取得了一定的成效，2月23日乌石浦油画村还获得了中国美协和文化部颁发的“文化（美术）产业示范基地”荣誉牌。湖里区着力打造的六大专业市场之一就是江头文化产业市场。湖里区将在未来提升三产的过程中，把文化品牌塑造好、把文化氛围营造好、把文化产业打造好。

湖里区副区长傅晓春：完善产业链条

乌石浦油画村是江头文化产业的一个亮点。要促进该产业示范基地的发展，首先要科学规划和高端定位。乌石浦应该是全市、全省乃至全国的乌石浦，要着眼于更大的市场和更高的平台来整合现有的资源，完善产业链条、优化产业结构，扩展产业的利润空间。其次是打造品牌，营销市场。要走出去参加各种文化博览会来展示我们的品牌，要利用厦门现有的展会平台推介产品，同时，要搭建平台来自我推介。第三是要科学管理和引导。充分发挥行业协会作用，探索专业化管理和市场化管理的新路子。

《商界商业评论》编辑部委员会委员汉中：多元化文化营销

作区域经济的产业规划和商圈运作，需要一个科学的策划来系统地进行品牌推动。江头商圈要打造文化产业的旗舰，就一定要事前进行充分的市场调研及产业策划。同时可以采用多元化、多角度的文化营销模式，比如，利用文化会展和文化节的方式进行系统运作，连续举办两届的元宵民俗美食文化节就是一个极好的范例；利用媒介和书刊进行专门传播，比如和媒体结成战略合作伙伴；利用区域性文化产业带动政策，比如重庆市对于在文化作品中推介重庆给予资助，才有了王家卫的《重庆森林》，桂林请来张艺谋创作《印象漓江》。这些都是很好的文化营销案例。

厦大教授卢善庆：加强市场化运作

乌石浦油画村不一定要走深圳大芬村的路子，要逐渐形成自己的风格和品味，加入原创元素。要树立品牌，确定一个张扬个性的主题口号；要加强市场化运作，我们目前只做商业油画的三级、四级市场，利差近30倍。政府、行业协会要搭好平台，企业要抢占并维系高端市场；打造好油画产业“六个一”工程，扩大油画产业的边际效应，与油画旅游、培训及休闲产业相结合。

厦大经济学院教授、厦大世界经济研究中心副主任黄梅波：培养内需消费市场

湖里区应把文化产业纳入区级经济发展的重要内容，并制定相应的发展战略和扶持政策。要大力扶持乌石浦油画村成为厦门重要的文化产业基地，首先要正确认识商品油画的性质，它本身就是一个产业化的制造过程。

在政策上，应加大营销，一方面通畅外销的主渠道，另一方面培养内需的消费市场。加大策划和平台的建设；在发展商业油画的同时与原创相结合，完善产业链，发挥行业协会的推动作用，加强知识产权保护意识。
新闻背景

江头商圈规划

江头商圈未来五年的发展定位和目标是：充分发挥地处本岛中心的区位优势，打造中心商贸圈，提升商贸业态，融入商务氛围；构建中部文化圈，推动文化艺术产品展示、交易中心的形成；以城中村改造为手段，加大城区经营力度，形成历史与现代、自然与人文相融合的开放式发展空间。

江头文化产业发展方向

江头片区文化资源丰富，文化产业极具特色。有乌石浦油画村、惠和石艺、优必德漆线雕等全国知名的文化产业；有祥店闽南古民居、基督教新区福音堂、萧氏祖庙等历史文化景点。江头片区将利用这些资源，通过“文化（美术）产业基地”和“厦门元宵民俗美食文化节”等平台，来将江头商圈的文化产业做大做强。