营销案例：“最美”何处寻？

３月１１日上午，优越美莎广场前热闹非凡，伴随着礼花的鸣放及游客的欢呼，“千车万人 走进中国最美的侨乡——２００６广东乡村游（江门）大型启动仪式”圆满结束，广东省中旅组织的首批约３００名客人奔赴开平碉楼、恩平歇马举人村等乡村游目的地，体验宁静淳朴的民俗风情，揭开了我市乡村游的序幕。

我市乡村旅游资源丰富

　　今年，国家旅游局确定了“２００６中国乡村游”的旅游主题，到乡村去，成为２００６年广东国内游最响亮的口号。作为中国第一侨乡的江门，风景秀丽、历史悠久、民风淳朴、民俗风情独特，并广泛蕴藏在乡村的民俗、戏剧、节庆、生活方式以及古建筑、古村落、古民居、山光水色、自然风光、海岛风情、文物胜迹、佛寺庙堂、革命遗址中，具有独特的建筑风貌、重要的历史价值、特有的古韵氛围的乡村旅游资源数之不尽。市旅游局的有关负责人指出，我市的乡村游尤其是独具一格的侨乡历史文化和民俗风情及良好的自然生态环境，都是我市乡村旅游的特色和优势。

　　由广东省旅游局、广东省侨办、江门市政府主办，江门市旅游局、广东省中国旅行社承办的“走进中国最美的侨乡”活动，就是将这些得天独厚的乡村旅游资源进一步开发并向游客推广。参加这些乡村游线路的游客，不仅在行程中可以享受乡村田园风光，探访古镇古乡古村古建筑，还可以吃农家饭、干农家活、享农家乐，体验乡村风情民俗。

乡村游发展前景广阔

　　市旅游局负责人指出，乡村游的概念近年来贯穿于我市的旅游业，并出现了一批各具特色的乡村旅游景区点，如有岭南文化村之誉的恩平歇马举人村；宋朝皇族后裔大乡——新会三江镇；华侨村——台山海侨的五丰村和开平的加拿大村；碉楼村——开平的自立村、马降龙村；原始部落村——恩平的石头村；台山的洋楼村——浮月村及梅家大院、鹤山的古劳水乡等逐步形成广东省乡村旅游的品牌产品。市旅游局副局长周锦新表示，由于我市乡村游有着广阔的发展前景，这次活动不仅拉开了我市乡村游的序幕，也推动了全市乡村旅游产品和乡村特色旅游线路。今后，我市将进一步整合各种旅游资源，挖掘乡村民俗文化、古村落文化等，丰富“乡村游”的特色内涵，打造中国最美的侨乡乡村旅游品牌，让更多的游客来江门体验新村貌、农家乐等地方风情。在大力推进乡村游的同时，增强我市乡村旅游品牌在全省、全国的影响力，使之成为我市旅游经济和农村经济新的增长点。

乡村游线路仍有待开发

　　以“走进最美丽的侨乡”为主题，我市各旅行社正陆续推出一些乡村游的线路。不少旅行社负责人都表示，乡村游的旅游产品中，除了传统的“农家乐”外，海滨渔村、森林公园、果园等都是乡村游的目的地，既可避开拥挤的城市旅游景点，享受乡村中小桥流水的平静，又能欣赏具有地方特色的建筑，也可享受海滨度假地的休闲写意……江门中旅的负责人告诉记者，在启动仪式的时候该社也推出了开平自力村碉楼群的线路，反应不错，“我市的乡村游线路都很有旅游价值，但由于门票价格的原因，令旅行线路的成本高，推广有难度。”因此她希望五邑地区的景点一定要有长远一点的营运意识，降低一些门票的门槛，使旅行社能策划一些有价格优势的线路，吸引客人前来，以带旺人气来带动景区内的其他消费，形成良性循环。目前，该社正向周边城市力推小鸟天堂、开平立园等线路，让更多的游客领略“中国最美的乡村”的如画风光和醉人魅力。

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我市乡村游异彩纷呈

　　我市的乡村游具有传统文化村落、历史文化古镇、农业旅游示范点、乡村自然风光等多方面的资源，并形成各自的特色。

传统文化村落

　　开平立园和自力村碉楼群——开平立园既有中国园林的韵味，又吸收欧美建筑的西洋情调，同样位于开平塘口镇的自力村碉楼群既是开平最精美的碉楼群，也是“世界建筑艺术博物馆”。

　　歇马举人村——歇马举人村有６７０年的悠久历史，具有“七村”（第一举人村、著名风水村、功名碑林村、健康长寿村、民俗文化村、绿色生态村、国家文明）美誉。

　　石头村——恩平市那吉镇的石头村以别具一格的石头古建筑著称。石头村里曾发现４５００多年前人类所使用的生产工具的石器及１０００多年前的唐代中期少数民族曾活动过的遗迹。

历史文化古镇

　　位于开平市的赤坎古镇有着３５０多年历史，具有浓郁南国特色和深厚文化底蕴，早年移居欧美的当地华侨在这里建起了大批欧陆式楼房，沿江而建有绵延３００多米的骑楼街。

农业旅游示范点

　　新会的天马现代农业基地是把科研生产、示范推广、科普教育与旅游农业集于一身的现代农业示范基地，也是全国首批全国农业旅游示范点。在基地内，游客能参与各种野趣、土趣、采摘瓜果等活动，享受到无穷乐趣。

乡村的自然风光

　　鹤山市古劳水乡形成至今已有６００多年历史，是典型的最具珠江三角洲特点的南国水乡。水乡的祠堂、民居更是南国近代建筑艺术的典型代表。新会银湖湾湿地公园融江、海、湖、田、山、水于一身，既可以亲近自然，欣赏田园风光，品尝健康美食，又能体悟渔家文化习俗，感受农民的质朴和热情……