大连:浪漫之都为何一定要排他

如果不是看到如下一则新闻，笔者真还不知道大连市早有“浪漫之都”的美名：大连市旅游协会注册“浪漫之都”商标，涵盖商标法所规定的全部45大类商品和服务。谈到申请注册“浪漫之都”商标的原因时，大连市旅游局局长柳振万说，“浪漫之都”的定位给大连市的旅游业带来了巨大的效益，“然而，有些城市也开始叫‘浪漫之都’，如何保持大连‘浪漫之都’城市定位的排他性及继续扩大其影响，成了一个新的课题。”(新华社8月13日) 大连市注册“浪漫之都”商标，用意很明显，两个字：排他——只能自己叫“浪漫之都”，不许其他城市也叫“浪漫之都”。这是一种让人大惑不解的思维，姑且不论“浪漫之都”是否具有“排他性”，用注册商标的方式来“排他”，无异于缘木求鱼——商标的确具有排他性，但商标只适用于商品，而一个城市的定位属于商品吗？如果“浪漫之都”只需一个商标就可以搞定，我想诸如宜居、宜商、幸福感、最具竞争力等排名的争夺都将被商标争夺战取而代之。 笔者曾经在大连工作、学习过，大连确实是一个美丽的城市——我想这里的“美丽”不具有“排他性”吧？大连是一个“美丽的城市”，而在我眼里，杭州、青岛同样可称之为“美丽的城市”，并不比大连逊色多少；而一听到别人说“杭州是一个美丽的城市”、“青岛是一个美丽的城市”，大连人就坐不住了，果真如此，那只能说明某些大连人缺少起码的自信。 所有城市都应该是“浪漫”的，以此类推，所有城市都应该是“宜居”的，所有城市的所有居民都应该是“幸福”的。相关的排名具有“排他性”，但浪漫、宜居、幸福则不具“排他性”——人们常说“不能把自己的幸福建立在他人的痛苦之上”，那么，浪漫、宜居可以建立在其他城市不浪漫、不宜居之上吗？ 大连市之所以认为“浪漫之都”具有“排他性”，乃属“旅游具有排他性”思维的延伸。大连市旅游局局长柳振万给出了如下数据：从1999年大连市推出“浪漫之都”的旅游形象定位以来，大连市的海外游客连续3年以30%的速度增长。2005年，大连市海外游客达到60万人次，创汇4亿美元。很显然，大连市担心的是，一旦其他城市也叫“浪漫之都”，势将分流自己的旅游收入。其实这种担心大可不必：一是，大连市近年旅游业的发展是否确实得益于“浪漫之都”这个品牌，有待证实；二是，一个地方的自然资源与人文资源一般具有特异性，这种特异性决定了旅游资源并不必然具有排他性——除非，你没有什么特异性，没有特异性才要“排他”。