关于攀西“阳光之旅”旅游品牌的思考

攀西“阳光之旅”已成为四川旅游的一个品牌，究其原因，主要是攀西地区特有的气候特征和四川省冬季旅游市场对产品的需求。四川省旅游局经过近几年对冬季(以往旅游界称之为淡季)旅游产品的开发，目前已形成“一冷一热”现象，所谓“冷”是指西岭雪山、峨眉山、青城山“冰雪节”，主要让南方游客在川就能体验到北国风光的乐趣；所谓“热”，就是“攀西阳光之旅”，主要是让省内外游客在川就能享受到亚热带民族风情和休闲度假。这是四川省为“培育支柱产业，建设旅游强省”在旅游市场开发上的布局，旨在使四川旅游“淡季不淡”。“攀西阳光之旅”品牌的树立实属不易，既有凉山州、攀枝花市、西昌市旅游界人士长期的宣传、呼吁，更有省委、省政府和州(市)委、州(市)政府的重视和认可。“阳光之旅”品牌虽已“登记注册”，但在产品的深度和广度开发上显得单薄，应该引起领导和业内人士的注意。为了将“阳光之旅”品牌做得更好，笔者认为，在产品开发上要注重以下几点：

一、强调垄断性和不可复制性

旅游产品生命力的表现形式之一是垄断性和不可复制性。在市场经济大潮中，由于产品的质量和销路成问题被淘汰甚至消亡的事情已不足为奇。从四川省的范围看，“冬季的阳光”资源非攀西地区莫属。这里地处攀西大裂谷，光热土地资源十分奇特，冬季阳光灿烂，气温比昆明还高摄氏三至五度左右。当许多地方冬季被阴冷、潮湿、雨雪、冷雾所笼罩时，攀西地区却是蓝天白云，艳阳丽日。这种景象在冬季的四川是不可复制的，这种产品在淡季的四川旅游市场具有垄断性。或许有人要说，冬天要看阳光、沙滩、碧浪不如去海南岛，是的，完全可以，但旅游市场同样有高、中、低档的消费层面，从成都或重庆去海南四、五日游，约需花费数仟元人民币，而到攀西地区只需壹仟元左右，所以，四川省在98年开展推“攀西阳光之旅”时媒体上有一句很让人心动的广告词：“身边有海南，何必去天涯”，让人过目不忘。

二、体现有效组合性

旅游产品的有效组合如同一个魔方，可以不断变幻出许多神奇的图案来，令人赏玩不俊、遐思无穷，切忌千篇一律、墨守成规，如此便没有了新意和吸引力，产品就会老化、退化。“攀西阳光之旅”品牌现在之所以不怎么响了，有效组合性差是问题的症结之一。前两年只有一条线路可供选择：成都——西昌(邛海、泸山、奴博、卫星发射基地、民族歌舞)——攀枝花。如此单一、单调的产品显然不适应市场的多样需求。《凉山州旅游发展总体规划》对西昌的定位是：“中国西部阳光度假、会议及高科技旅游观光目的地”，对凉山旅游发展的总体布局确定为“一个中心、三大片区、五条骨干线路”，这个“中心”就是西昌市。

如何发挥这个“中心”的作用，针对市场的不同需求，将周边的旅游产品有效组合成为分层次的旅游线路的套餐，是我们旅游部门和旅游企业应作深度开发的一项工作。西昌市周边的旅游景区、景点星罗棋布、各具特色，从小范围讲，有普格火把文化，布拖彝族文化，美姑毕摩文化，冕宁彝海、宁源湖、灵山寺，德昌群英沟、傈傈族文化，雷波马湖，盐源泸沽湖、公母山和攀枝花钢城、苏铁园林、二滩电站、米易溶洞、红格温泉等，还有与四川接壤的云南西北部旅游区。从线路上可分长、中、短，从产品属性可分观光游览、休闲度假、民族风情、爱国主义教育、会议旅游、商务旅游、探险探奇游等。当然，凉山西昌旅游的“硬”件基础设施和“软”件服务质量要不断发展和不断创新，以体现现代旅游的“享受性”特点。

三、注重文化性

旅游商品不同于一般实用性物质商品，是文化性很强的消费产品，并且这种产品是不可移动的，是不能携带或运输到异地去销售的，只能吸引游客到本地来消费和享用。文化性是旅游产品的灵魂和生命力，精神内蕴决定旅游产品价值取向。而“攀西阳光之旅”的文化内含是很深厚的。安宁河孕育了古代灿烂的邛笮文明、历史文化积淀深厚，南方丝绸之路情韵悠悠、彝民族文化瑰丽动人、“女儿国”令人神往、红军长征文化的五彩云霞、民俗风情璀璨斑谰、象牙微雕钢城——攀枝花，一个生长着英雄传奇色彩的地方，一个挺立起中国人脊梁的地方，西昌卫星发射基地——中华民族昂首天外、征服太空的象征。攀西地区、山川毓秀、阳光明媚、美哉乐土。

在塑造和开发“攀西阳光之旅”的同时，还应注意区域间的资源共享、优势互补，且要针对旅游市场的营销整合、强力推介，注重旅游与生态“联姻”、现代与古朴接轨。总之，塑造与开发好“攀西阳光之旅”这个旅游品牌，是攀西旅游之幸、凉山旅游之幸、西昌旅游之幸。