文化＋旅游 打造遂宁城市全新品牌

遂宁香会节 袁朝明／摄

　　文化＋旅游 打造遂宁城市全新品牌

　　新闻提示：

　　为了进一步提升旅游业发展水平，充分发挥旅游经济在国民经济中的支柱作用，１月４日，市委五届十次全会上，中共遂宁市委、遂宁市政府明确提出，要把“打造活力成渝之心，建设现代产业高地”作为遂宁发展目标定位。充分利用四川第二大交通枢纽区位优势，充分挖掘和开发旅游资源，大力发展旅游业和现代服务业，把遂宁打造成为“国际知名、国内一流的旅游度假目的地”。

　　遂宁市“中国观音文化之乡” 顺利通过省检验收后，近日又赢得了国检验收组专家学者们的高度评价。被一个个优美的传说所感动的专家学者们感叹：“一天的时间真是太短了，不能尽览遂宁观音文化之深、之妙！”

　　这是继２００７年１２月，遂宁市成功创建“中国优秀旅游城市”后，旅游产业发展又迈出了可喜的跨越的一步。在原有的遂宁独具特色的蓬溪“中国书法之乡”的文化名片基础上，我市又新添了“中国观音文化之乡”的文化名片，两张不可复制的文化名片与“中国优秀旅游城市”水乳交融，为遂宁打造“国际知名、国内一流的旅游度假目的地”全新城市品牌提供了坚实的基础。

　　文化名片：

　　中国书法之乡

　　和中国观音文化之乡

　　２００７年１０月１９日上午，著名台湾诗人洛夫一行来到遂宁，在蓬溪“中国书法之乡”一号书画展厅欣赏书法艺术时由衷赞叹：“很不错，真的很不错。”洛夫说他惊讶一个西部县城竟然拥有中国书协会员１４名、省书协会员３０余名、市书协会员２００余名的蓬溪书法群体。而该县热爱书法艺术者之众多也同样令人惊讶：书法艺术会员及民间书法爱好者近万名，民间书法协会１３个……

　　迄今已有１６００多年历史的蓬溪， “工诗文、擅书画”之风历代承传。近２０年来，蓬溪书法群体的作品频频在国内各级艺术殿堂获得展示和殊荣，书体包括了篆、隶、真、行、草兼而有之，在全国书坛一领风骚。２０００年５月，中国文化部授予蓬溪县“中国民间特色艺术之乡（书法）”称号。２００３年，《书法导报》连续１５期整体推出“中国书法之乡”蓬溪群体。日前，遂宁籍书法家曾来德又获得了２００７年度全国书坛十大影响力人物的殊荣……这些成就，让“中国书法之乡”这张名片熠熠生辉！

　　与此同时，“中国观音文化之乡”闪亮登场。早在２０世纪８０年代，我市民间就自发开始了对观音文化的研究。遂宁的观音文化现象具有历史性、传承性、广泛性、普遍性、原创性五个鲜明特点。２００３年１１月１３日，遂宁成立了迄今为止全国唯一的，以研究观音文化为重要任务的省级学术团体华夏观音文化研究会。２００８年，我市还将与四川省社科院联合成立中国观音文化研究所，并在我市建立全国观音文化学术研讨会暨中国观音文化研究基地……地处四川东部神秘北纬３０度上的遂宁，在全新打造观音道场广德寺、灵泉寺的同时，将以观音文化为城市底蕴，建立城市湖泊观音湖、生态休闲地圣莲岛、会展中心莲花大厦、城市路灯莲花灯、观音民俗文化景观公园等观音文化城市识别系统。

　　“先天”神韵，“后天”风姿，“中国观音文化之乡”的名片呈现出非凡的魅力。中国书法之乡和中国观音文化之乡这两张文化品牌与遂宁丰富的旅游资源合二为一时，遂宁便拥有了走向全国、走向世界的文化旅游品牌。

　　借鉴经验：

　　借旅游打造城市品牌

　　不可否认，目前我市旅游业缺乏的正是具有国内外知名度和影响力的旅游品牌，如何让遂宁真正拥有走向全国、走向世界的文化旅游品牌，“中国优秀旅游城市”、“中国观音文化之乡”、“中国书法之乡”，这三个城市品牌的打造，给遂宁带来了千载难逢的契机。

　　全国著名旅游经济和管理专家魏小安说，遂宁旅游业还没有形成紧密的产业链，各个景点松散，没有串合成线；同时还缺少统一的编排思路，本地的演艺资源、旅游景点、线路没有形成整合力。比如，遂宁的川剧团和两个民间杂技团，常年在外演出，未能发挥演艺资源、文物资源对旅游线路的支撑作用。

　　成都成功创建首批“最佳旅游城市”的成功经验值得遂宁借鉴。那么，正在大力发展旅游业的遂宁，更应抓住“中国优秀旅游城市”、“中国观音文化之乡”、“中国书法之乡”这三个品牌，内外兼修，大力发展旅游业。找准遂宁旅游定位并打造城市特色品牌，无疑是遂宁旅游发展创一流的最佳选择。

　　传承文化：

　　文艺产品助推旅游发展

　　一本书让一座城市被人了解，一首歌曲让一座城市被人熟知，一批文艺精品让一座城市被人留恋不舍，它们都是代表这座城市的文化符号。遂宁市文化局的工作人员告诉记者，传承历史文化，着力打造以旅游为主题的文艺产品将推动旅游业的发展。

　　近十年来，遂宁的文艺工作者在民间口头文学传播的基础上，提炼创作出了一大批以观音文化为题材的作品。已经发行的《遂宁——神奇的观音故里》一书，萃取了遂宁最具代表性的３６处文化旅游景点，在原有的当地民间传说故事的基础上，精心加工编写了３６个精彩耐读的传奇故事。歌曲《神奇遂宁》的成功制作以及从２００７年年初就紧锣密鼓地开展的大型舞台精品剧目《火焰泉》，有望在２００８年１０月推向舞台，并在美国首演，以宣传遂宁、营销遂宁，塑造“开放的遂宁、和谐的遂宁”的外部形象。

　　同时为了进一步丰富我市旅游景点的可娱乐性，增添游客的可参与性。市文化局正着手打造一批富有遂宁旅游文化特色的旅游精品节目。歌曲《神奇遂宁》、舞蹈《走进神奇龙凤峡》、《象山花锣鼓》等将在我市景点长期演出并作对外文化交流。此外，我市近年来还相继创作并出版了长篇小说《陈子昂》、《黄峨传奇》等以我市历史文化名人为题材的文学作品。此举极大地加强和丰富了景点的人文内涵，丰富了城市宣传内容。使游览者能欣赏到遂宁的旖旎风光，进一步了解遂宁。

　　携手川渝：

　　打造精品旅游线路

　　遂宁，东邻南充，西连德阳，南接重庆，北靠绵阳。历来为川中政治、经济、文化中心，有东川巨邑、川中重镇和小成都之称。如何依托文化名牌打造遂宁旅游经典线路？“川北旅游金三角经典线路已初步出炉！”市旅游局副局长阎仕蓉告诉记者。

　　据介绍，在首届重庆——川北地区旅游协作联盟大会上，绵阳、南充、遂宁、广元、德阳等城市形成共识：加强区域合作、结成旅游联盟，形成大川北的旅游共同体，统一推出各具特色的旅游精品线路：

　　三国主题游：遂宁（广德寺、灵泉寺、中国死海）——德阳（三星堆、庞统祠）——绵阳（七曲山、富乐山、蒋琬墓）——广元（剑门关、翠云廊、昭化古城、皇泽寺、千佛岩、清风峡、明月峡、古栈道）——南充（阆中古城、桓侯祠）。

　　历史文化游：遂宁（广德寺、灵泉寺、观音故里、宋瓷博物馆）——德阳（三星堆）——绵阳（李白故里、子云亭、绵阳富乐山公园、李杜祠、科博馆）——广元（皇泽寺、剑门关）——南充（朱德故里、张澜故里）。

　　休闲度假山水游：遂宁（中国死海、世界侏罗纪公园、龙凤峡）——绵阳（猿王洞、千佛山、寻龙山、窦圌山、七曲山）——广元（明月峡、唐家河、白龙湖）——南充（阆中古城、锦屏山）。

　　至此，遂宁拥有了三条独具特色的精品线路。

　　同时，遂宁还倾情打造遂宁旅游新格局，依托成南高速公路及绵渝高等级公路快速通道，形成全市南北两条骨干旅游环线。

　　南环线：成都——遂宁市城区——东禅镇——白马镇——卓筒井——大英——成都，在此环线中形成了以广德寺、灵泉寺、死海为主要目的地的“中国死海”漂浮运动休闲度假及“中国观音民俗文化”等系列旅游产品；

　　北环线：成都——遂宁市城区——蓬溪赤城湖——高峰山——平安寨——金华山——沱牌生态园——成都，此环线形成以广德寺、灵泉寺、高峰山、金华山、沱牌生态园为主题的“中国观音民俗文化”与中国诗、书、酒、画文化观光及休闲度假产品，并将沿线的宝梵寺、赤城湖、蓬溪桃花节、平安寨风景区以及龙凤峡景区等配套景区（点）组合在一起，推出系列文化观光及休闲度假旅游产品。

　　注入新活力的遂宁旅游业，与全新的城市脉搏共振，丰厚的历史文化底蕴和富饶的旅游资源，将为遂宁打造“国际知名、国内一流的旅游度假目的地”这个全新的城市品牌注入活力。