节庆品牌 造势南充旅游

2008年春节黄金周期间，四川省南充市共接待旅游者近70万人次，比去年同期增长5.4%。日前，在南充市旅游行业工作会上，公布了2007年南充旅游的业绩：共接待旅游者695.5万人次，实现旅游总收入38.6万元。

“南充将旅游资源转化为旅游资本，宣传促销应成为重要抓手。”南充市旅游局局长白永强认为，宣传促销要在“节”上大做文章。

西山探路：节庆活动聚集人气

前不久，以三国庙会、奥运庙会、吉祥庙会为三大主题的2008年西山春节大庙会完美谢幕，共接待游客16万多人次，其中外地游客占40%。

“近几年，西山风景区在挖掘地域特色文化方面进行了积极的探索。”南充市西山风景区管理局局长杨辉和说，通过节庆活动聚集人气，风景区游客数量至少增加30%。

“三月三朝西山”。2006年3月，南充市政府决定将南充这一民俗打造成登山节，成功举办了第一届登山节。2007年9月，西山风景区举办了为期10天的首届三国文化节，共接待游客11.2万人次，创下“十一” 黄金周接待游客数量的新高。如今，西山风景区已基本形成以民俗为主的春节大庙会；以健身为主的三月三登山节；以赏槐花为主的五月槐花节和以三国文化为主的三国文化节。今年3月中旬，西山风景区将利用栽植的150万株荷兰郁金香，举办“七彩西山· 欧洲春天”南充首届郁金香旅游文化艺术节。“这将为西山风景区营造新的亮点。”杨辉和说。

节庆活动：为旅游“吆喝”

凭借节庆造势，为旅游“吆喝”，南充的阆中古城是典型例子。上个世纪末，有着2300多年历史的阆中古城，虽然享有“国家历史文化名城”的殊荣，但一直“养在深闺无人识”。近几年阆中大做民俗文章，通过节庆活动强力促销。

2006年“十一”黄金周“古城记忆、中秋阆中”主题活动，2007年春节“游春节老人故里·到阆中古城过年”宣传主题，2007年“五一”黄金周期间的“古城阆中盛事多，江风渔火对情歌”主题旅游活动，看点纷呈。张飞巡城、秀才赶考、春节老人拜年，给到过阆中古城的游客留下了深刻印象，并起到了很好的宣传作用。

“节庆活动是整合旅游资源、提高景区影响力和吸引力的有效载体。”白永强认为，尽管如此，南充市仍有很多景区、景点以及当地政府对借节造势的认识不够。旅游发展至今，人们旅游的目的不仅仅是观光，更多的是为了满足求知、求乐、求新的需要，更看重参与、体验和互动。

南充旅游：需要节庆品牌

虽然南充市已经举办了一些节庆活动，但是其知名度和影响力还不大。“南充应该打造出叫得响的旅游节庆品牌。”四川西华师范大学管理学院副教授吴敌认为。

2007年9月，中国节庆创新与旅游发展研讨会在湖北宜昌召开。会议披露：全国各地创办的现代节庆有3000多个，旅游节庆占60%以上。因创意模糊、缺乏特色和参与性，一些城市的旅游节已销声匿迹。

据了解，早在2006年，南充市相关部门曾有举办“嘉陵江国际文化旅游节”的设想。其目的在于借南充嘉陵江独特的地域文化和自然风光，在广元、广安、重庆等地的嘉陵江争夺战中抢占先机。按照这一设想，南充市将通过市县互动，在“千年绸都第一坊”以蚕桑文化和丝绸文化为主题，展示中国绸都的新风采；在“嘉陵第一江山”以古城风情和风水文化为主题，展现嘉陵江流域独特的古城风貌；在“嘉陵第一桑梓”以农耕文化和川北民俗文化为主题，展示嘉陵江传统的农耕文化和诗画田园的自然风貌；在“嘉陵第一曲流”以曲流奇景和运动休闲为主题，展示嘉陵江独特的曲流地貌奇观。

“有相应标志性、能体现地域文化特色的旅游节庆品牌才具有长久的生命力，也才能彰显其辐射力。”吴敌说。