为打造“乐购江苏”品牌出新招

在国内市场售卖的旅游商品，要么千篇一律，要么粗制滥造，成了游客难以选择的“鸡肋”。一边是日益膨胀的旅游消费市场，一边是持续短缺的旅游商品，如何将这断离的“金链”联结起来？在2009年底召开的江苏省旅游工作会议上，省旅游局局长周乃翔就对大力发展旅游商品提出了新要求，今年江苏将着手打造“乐购江苏”旅游品牌，力争到2015年实现旅游购物消费占比达到30%。

苏州民间艺人现场制作草编娃娃

有特色才有意义能创新才有出路

记者发现，但凡大受市场欢迎的商品，都有一个共性，那就是强调特色，讲求创新。

在日前召开的2010中国国际旅游商品博览会上，江苏各地都捧出了自己最具特色、最为经典的旅游商品。既有闻名遐迩的南京云锦、苏州双面绣、宜兴紫砂等传统技艺，又有泥塑、叶雕、草编等民间工艺，还有泰州林海沙滩车、苏州电动开瓶器等新型产品。在2010中国旅游商品大赛中，江苏的南通红木雕刻系列旅游纪念品一举夺得金奖，常州“龙城三宝”和“平泥叫叫之镇江三怪”获得铜奖。省旅游局相关负责人说，发展旅游商品经济，当务之急是要充分挖掘各地有特色、个性化的旅游商品。视野要更开阔，创意要更大胆。

用桔梗制作的麦秆画，利用麦秸自然光泽，经过熏、蒸、漂、刮、推、烫等多道工序，做成各色花卉图案。普普通通的桔梗，原料绿色生态，成本低廉，却由于创意，做成旅游纪念品后价值翻番；多功能被，叠起来是靠枕，打开是被子，时尚又实用；用活性炭做的碳雕、用无土栽培植物制成的壁挂……这些工艺的创新和嫁接，用料简单，效果却十分惊人。

科技革新也带来旅游商品的升级。车载电热杯就是太仓LOFT工业设计园2009年研发的一种利用车上电源进行加热的产品，采用玻璃内杯和PC塑制外杯两种材质，泡面、沏茶、冲咖啡……一切都可在旅途中解决，享受真正健康的生活；小型的太阳能充电器，无论是在高山还是在河谷，只要有光，就能给手机带来“能量”。目前，这类产品已在上海世博园区使用，受到广泛好评。

商品开发需要多元平台

调查显示，国内旅游纪念品被仿制的概率很高。因为创意问题，新品开发难度大，许多企业望而却步。专业的旅游衍生品研发机构的缺失、旅游商品研发滞后是导致这一现象的根本原因。

在江苏，为改变厂家孤军奋战的困境，各级旅游部门在景区、厂家、经销商和游客之间搭起多方平台。通过定期举办旅游商品设计大赛和旅游商品博览会，将优秀的产品推介给厂家和经销商；促成景区与厂家对接，同时在景点设窗口，直接面向游客，建立起以企业为主体、多方共赢的旅游商品产业体系。省内各地建立起旅游产品开发协会或研究基地，旅游企业也积极与高校等研发机构合作，许多民间艺人也纷纷开办个人工作室。

据常州市旅游商品协会常务副会长、常州工艺美术研究所所长杨纯介绍，在常州工艺美术大楼里，有32家风格各异的研发工作室，怎样将传统工艺同旅游商品经济结合是他们一直研究的课题。2008年，他们又与常州纺织技术学院联合成立了旅游商品研发中心。本次获奖作品常州“龙城三宝”，就是该研究所的杰作，它汇聚了乱针绣、留青竹刻和宫梳名篦等常州最具特色的工艺。乱针绣是我国绣苑中的一朵奇葩，但由于制作工艺复杂、周期长，一幅作品往往要上千元甚至几万元。作为旅游商品，携带方便、价廉物美，才有市场。为此，他们开发出小尺寸乱针绣，并与常州另外两件宝贝整合包装，留青竹刻注重实用价值，主要设计为名片架、名片盒等，宫梳名篦则更体现了木梳养生的功能。这种礼盒，时间成本较过去缩短了70%，价格也大幅降低，刚推出一个月，就售出了200多件。杨纯表示，目前他们计划在2年至3年内实现乱针绣的机械化，在保证品质的基础上，采取部分人工和部分机械的组合，易于销售和推广，让“龙城三宝”不仅享誉国内外高端市场，也能在国内大众市场上站稳脚跟。

五大举措力塑“乐购江苏”品牌

记者了解到，为扎实推动全省旅游商品新一轮发展，进一步规范旅游商品市场秩序、挖掘产品文化内涵、加强主题特色等工作，江苏近日出台五大举措，欲将“乐购江苏”的品牌进行到底。

首先是完善旅游商品研发产销体系，建立江苏省旅游商品研发基地、生产基地、展示推广中心、购物中心和直销店，开辟机场免税店；二是实行旅游购物店信用等级制度，逐步形成优胜劣汰的动态管理机制，强化联合执法，切实整治旅游商品侵权假冒等严重扰乱市场秩序的行为；三是加大旅游商品宣传力度，鼓励各市加大对本地旅游商品的宣传力度，编印旅游商品推荐手册，并在咨询中心、游客集散中心、宾馆饭店等窗口地区进行宣传，通过举办旅游商品博览会等形式，集中展示，提高全省旅游商品的市场占有额和对外影响力；四是不断完善旅游产业政策，旅游商品研制开发初始阶段，给予必要的资金支持，加强旅游商品商标注册，培育一批具有江苏地方特色的知名品牌；五是大力发展旅游装备工业，开发用于景区、饭店、户外旅游的装备品，建立省级旅游装备品制造基地，承办中国旅游装备品博览会。（中国旅游报）