生活形态市场细分模型简介

泉州沃尔德营销研究咨询公司生活形态市场细分模型以心理变量中的生活形态AIO变量为基础，把市场分为数个群内同质、群间异质的生活形态群，确定明确、有效的细分市场。然后运用地理、人口统计、态度、行为等变量对各个细分市场进行描述，以探求各个细分市场之差异。模型框架与分析技术如下图所示：

　　生活型态变量的选择与研究所涵盖之内容太广泛， 至今仍无一个统一的结论，Yoarm Wind 和 Paul E. Green 将个人生活型态的描述和衡量方式归纳成五个构面：
　　1. 衡量一个人所消耗的产品和服务。
　　2. 衡量一个人的活动 (Activity)、兴趣（ Interests）和意见（ Opinion）之AIO 变数。
　　3. 衡量一个人的价值系统。
　　4. 衡量一个人的人格特质。
　　5. 衡量一个人对不同产品水准的态度及其所追寻的利益。
　　这五个构面中，个人的活动、兴趣和意见之AIO 变量及个人的价值系统、个人的人格特质都是属于一般性的生活型态，一般性的生活型态企图了解顾客生活方式的全貌；个人所消耗的产品和服务、个人对不同产品水准的态度及其所追寻的利益则是属于特殊性的生活型态研究，特殊性的生活型态研究仅局限于与特定产品有关的生活型态研究。
　　本模型综合了一般性的生活型态研究及特殊性的生活型态研究，从消费者一般性的生活型态来了解顾客生活方式全貌，经由删除AIO量表中与特定研究项目较不相关的构面如政治、经济等构面，同时加上与研究产品相关的生活型态，来发展本模型欲探讨之生活型态因素构面。