重庆部分景区已尝试取消门票 “综合消费”成营销奇招

仙女山今年6月取消门票，尝到了“综合消费”的甜头

近日，国务院办公厅发文，要求景区票价调整须提前半年公布，建立以游客评价为主的旅游目的地评价机制。昨天，重庆市的部分旅游学者、专家分析称，预计国家将会出台游客对旅游目的地评价的体系，可能景区门票调整也需要广泛征求游客、社会各界意见，而不再仅仅是报批后就自己提价了。

自然景区应不收少收门票

昨天，重庆市部分专家学者和业界人士说，虽然目前重庆景区门票还没有像其他地方那样一片涨声，但是有的景区(点)门票也偏高。

重庆中旅集团总经理廖伟认为，自然景区、文化古迹(包括红色景点)、博物馆等，应是不收或少收门票，因为这些景区是大自然赋予的或是人类社会积淀下来的公共资源，应该让更多的公众来享受，如果把价格拉得老高，就无法让全社会公众享受。对那些人造景区和游乐园则应另当别论。

重庆工商大学旅游学院副院长王宁教授认为，门票是一把“双刃剑”，一方面可以给景区或地方政府带来收入，另一方面价格的门槛也阻挡了部分游客。

王宁教授特别提到，他在美国考察时，发现美国几乎所有的公众景区、公园都不收门票。比较之下，虽然重庆的不少公园以及红色景点都取消了门票，但是仍有景区在涨价，这主要是因为重庆市的部分景区目前依然停留在“门票经济”初级阶段上。

取消门票未必赚不到钱

取消门票就会影响经济效益吗?那可未必。在重庆，国家AAA级景区天赐温泉开业8年来就未收门票，而是看重服务项目的二次消费。该景区是一个人工打造的数百亩花园式景区。

景区负责人李云峰说，景区在开业之初，也考虑过收门票，但经过综合论证后，认为收门票会带来一定经济效益，但也会将部分游客拒之门外，造成旅游间接收入的减少，在权衡利弊后，最终决定不收取门票。

景区负责人李云峰说，景区每年接待40万人次以上，至少20万人次会泡温泉，带来了人气的同时，也取得了经济效益。

目前重庆市洋人街也是不收门票，每到节假日，成千上万的游客、市民前往游览。成都温江的国色天香人工景区占地上千亩，每到节假日上千辆自驾车涌去，游客需要在里面玩项目时才花钱埋单，也是一个效益非常可观的免门票景区。

仙女山尝到免门票甜头

取消门票，有景区已经开始尝试。武隆仙女山AAAA景区地处喀斯特世界自然遗产地，该景区也拿出了营销的奇招，今年6月全月免50元门票。结果游客、旅游团队蜂拥而至，没有了节假日、淡旺季之分，全月接待了14万左右游客，与往年同比增加游客数量在10万人左右。不收门票景区亏了吗?昨天，该景区营销部门说，通过免门票后，山上宾馆、餐饮、娱乐、游乐等生意爆好，不仅填补了门票收入的空白，而且利润也增加了。

仙女山免门票一月，带动了武隆的天生三桥、地缝、芙蓉洞等景区的人气，也同时极大地拉动了整个武隆县的旅游产业经济链发展。业界人士说，仙女山景区打破“门票经济”的尝试，可以给众多景区带来思考。

重庆工商大学旅游学院副院长王宁说，之前为小三峡旅游发展论证时，就提出要转“门票经济”为“综合消费”模式，对其他景区而言，是同样的道理。廖伟认为，如果只把眼光盯在门票上，景区很难有可持续发展，延伸旅游产业链才是硬道理。

大陆的旅游景点门票价太高了，在此前的两岸经贸文化论坛上，就有人提出了这样的观点。

但票价再高景区都嫌不够，今年，国内多个景区就陆续提高门票价格，如云南石林门票从140元涨为175元;湖北黄鹤楼门票从50元涨至80元，青岛崂山景区涨价30%左右，云南民族村门票价格由70元上调至100元，山东三孔景区联票由150元涨至185元……今年7月19日，山西平遥也举行门票价格调整听证会，拟将票价由100元涨到125元。