旅游景区更名效应与启示

在旅游市场激烈竞争又日趋同质化的今天，旅游景区要做大做强，不断提高景区声誉，有效吸引旅游客源，必须明确定位，造势创新，打造品牌，以“特”取胜。这其中，旅游景区更名不失为一策。

 
　　先从一个有趣的故事说起。我区一个考察旅游产业的代表团到内地考察时，组织者把定日县的领导介绍给主人和媒体记者，周围的人反映平常。当组织者补充说：“他就是珠穆朗玛峰所在那个县的领导，就是珠峰大本营那个县”时，众人连连鼓掌，蜂拥而上争相握手，索要名片，表示有机会一定要去定日县，去看看珠峰大本营。这个故事告诉我们，旅游景区品牌的效应是巨大的。同时启示我们，定日县如果更名为“珠穆朗玛县”或“珠峰县”，定日县的知名度和声誉、旅游产业发展和招商引资等工作会相当火爆。

　　借旅游景区品牌更改地名并非新鲜事。云南省合理利用市场经济条件下“注意力经济”的营销手段，将中甸县更名为香格里拉县，为景区带来可观的经济效益，是一次成功的品牌塑造例证。其实，著名的“香格里拉”，原是1933年美国作家詹姆斯・希尔顿在小说《失去的地平线》中所描绘的一块永恒和平宁静之地。1996年，云南省有关部门敏锐地意识到“香格里拉”这个品牌的潜力，组织有关人员调研后得出“香格里拉就在云南迪庆藏族自治州中甸县”的结论，遂于2001年将中甸县更名为香格里拉县，随后名声大振，来此寻访旅游的人数剧增，年旅游收入数亿元。类似的例子还有很多，信手拈来邻省几例，成都市把灌县更名为都江堰市，四川省把南坪县更名为九寨沟县，现在全是著名的旅游胜地。云南省思茅市依据清朝有普洱府和普洱山上出产普洱茶，将思茅市更名为普洱市，进一步助推了普洱茶的热销，该市与普洱茶齐名并价，互惠双赢，共同发展，共创辉煌。

　　借旅游景区品牌更名整合景区内的旅游资源也不乏先例。前几年，江西九江市围绕庐山这个知名品牌，对庐山附近一些分散的旅游景区进行更名整合，将柘林湖更名为庐山西海，将天沐等几家温泉的名称前冠以“庐山”两字。从更名后的效果看，这些景点和旅游项目都十分火爆，更名效应相当显现。

　　借旅游景区品牌更名也可能引起质疑和争论，但也无妨。今年初，张家界“洋为中用”，借美国科幻大片电影《阿凡达》的“东风”，将著名的“南天一柱”更名为“哈利路亚山”，更名后其知名度吸引世人眼球。据说这个电影中有几组美妙的镜头――漂浮在天空的一群山脉，云雾缭绕，美丽壮观，《阿凡达》中的经典场景“哈利路亚山”是以“南天一柱”为原型。这一更名虽一度在社会上引起一些质疑和争论，但越炒越热，知名度越来越大。有媒体报道说，半年来张家界入境游客翻倍，“阿凡达营销”成功。这种借影视作品进行景区品牌营销的模式并非张家界一家独辟蹊径，先前就有《非诚勿扰》捧红了日本北海道，北京的大观园借助电视剧《红楼梦》的拍摄，如今已经成为京城一个著名旅游景点。

　　纵观上述旅游景区更名运作现象，都有一个“借”字，就是借机造势、借景造势、“借鸡生蛋”、借乘“东风”。以笔者愚见，我们何不也来个策划运作，比如将定日县更名为珠穆朗玛县、当雄县更名为纳木错县、普兰县更名为冈仁波齐县，再辅助以旅游营销、促销、运作、宣传，如此等等，给当地经济社会发展和旅游景区注入新的生机与活力。