生活形态市场细分模型简介
泉州沃尔德营销研究咨询公司生活形态市场细分模型以心理变量中的生活形态AIO变量为基础，把市场分为数个群内同质、群间异质的生活形态群，确定明确、有效的细分市场。然后运用地理、人口统计、态度、行为等变量对各个细分市场进行描述，以探求各个细分市场之差异。模型框架与分析技术如下图所示： 　　生活型态变量…

景区演艺活动品牌化探讨
　　旅游景区的演艺活动是指从游客利益出发，反映景区主题和定位、注重体验和参与的形式多样的具有商业性质的表演和活动。旅游景区的演艺活动具有以下特征：一是演艺活动是从游客利益出发的，不同于文艺表演；二是演艺活动反映了该公园的主题与市场定位；三是演艺活动注重游客的体验和参与；四是演艺活动具有多种形式，除…

休闲时代与旅游节庆策划
专家预测，21世纪的中国将会面临真正意义上“休闲时代”，“休闲时代”的到来将给中国人节假日的需求心理和行为特征造成以下三种转变： 1、由物质追求到精神需求 休闲研究的核心观点认为，休闲是人的生命的一种状态，是一种“成为人”的过程，是一个人完成个人与社会发展任务的主要存在空间；休闲不仅是…

广东省：流行音乐激情牵手旅游文化
《梅州组歌》、《阳春组歌》、《虎门组歌》、《深圳组歌》，广东音乐人从去年开始了“唱响家乡”的计划，以著名音乐人、广东省流行音乐学会会长陈小奇为首的在国内享有较高知名度的一批音乐人组成创作班子，先后到梅州、阳春、虎门、深圳等地采风，创作了4组共40首旅游歌曲，深受欢迎并被广为传唱。“唱响家乡”计划还…

考后旅游经济：将高考经济进行到底
中广网北京6月13日消息（记者吴纯美） 高考前后，考生的钱袋是商家盯准的时令商机。考前有专为考生精心备考的钟点房、高考家庭套餐、高考出租车预定、各种补脑健身的保健药品等，每年的高考经济都在翻新花样。这不，高考结束后，一些旅行社又推出了考后放松游，将高考经济进行到底。 据中央台驻天津记者报道…

旅游产品层次更加分明 浙江富豪新贵尝试顶级旅游
顶级邮轮畅游地中海，直升飞机环岛游……在大众旅游进入低价竞争的怪圈后，蕴涵巨大潜力的高端旅游市场也在悄悄形成，豪华旅游正成为旅行社寻求新的利润增长点的契机。 顶级豪华游受推崇 周碧霞女士在四年前第一次走马观花游完欧洲10国后，第二次游欧洲，她选择了地中海豪华邮轮之旅。 16天的行程，她要飞到西班牙，…

境外购物消费全球最高 中国游客为何出手阔绰?
作为一家知名旅行社出境部的负责人，赵先生近来每天到办公室的第一项工作，就是上财经网站看最新的人民币汇价。他告诉记者，如果外界盛传的人民币升值近期内能实现，对出境游肯定将成为一大利好，届时不仅出境团费能明显下降，中国游客也将因为“人民币值钱了”而更乐意前往境外消费。 其实，即使人民币近期不升值…

旅游市场调查及实践
目前，无论是旅游企业的经营者还是投资者，都面临着一种两难的选择：要生存发展必须不断开发新的产品，投资新的项目。但是，开发新的产品、投资新的项目却无法对未来市场的前景与收益有一个相对准确、完整、权威的预测系统，这是阻碍旅游业发展的一个大问题。所以，无论是满足富裕起来的人民，还是考虑投资回报，旅游行…

旅游企业的内部营销
一、内部营销的概念分析 　　在产品营销的概念里，产品的生产者始终处于“幕后人”的角色。消费者面对的是产成品，生产者的行为举止不会进入产品的质量评价指标体系。而旅游企业则不同，它所提供的是人与人、面对面的服务。旅游服务过程是旅游企业员工与顾客之间的互动过程——因为生产与消费是同一的。对旅游者而言，…

《中华鼓王大会》全案策划
<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 大型文化活动的“核裂变”传播效应，早已为人们所认识。就旅游业而言，成功的大型文化活动，能够催生出几何级数倍增的综合效应，使旅游产业链上的各相关行业群体受益。因此，众多的城市和景区，现在已把举办大型文化活动作为推动城市…

先入为主——两个月快速启动韩国客源市场策划纪实
在市场信息高速流动的今天，一个新的营销机会，往往稍纵即逝。凭借信息不对称优势轻取对手的营销思想，是过于天真和一厢情愿的。谁能抓住机会最终胜出呢？这不只是一个营销技战术的问题。关键时刻，得看谁出手更快。所谓捷足者先登，先入者为主。央视无锡影视基地去年春节前后，在短短两个月时间里全面启动韩国客源市场，…

“焦作现象”大讨论----关注焦作旅游 解析焦作现象
我曾三次去过焦作，第一次去是出于好奇，焦作也搞旅游？第二次去是求证，想再验证一下自己第一次的意外和惊喜，焦作的山水，为何如此打动我？第三次去，则是想从中总结出一些经验来了。 焦作的旅游业，三年前还鲜为人知，但目前已经在河南旅游业中形成了“三分天下有其一”的局面，成为一匹最大的黑马。最近的连续四个旅…

柳州旅游营销及项目策划考察报告
我们于3月17-20日期间，对柳州旅游相关项目进行了初步考察，包括江滨公园、柳侯公园、鱼峰山、马鞍山、奇石馆、龙潭、农业观光园、融水县贝江风光、勾滩苗寨、三江县鼓楼及民族广场、程阳八寨（侗族）共三县11个景点。 仅凭粗浅的文献调研和走马观花式的考察，要给柳州旅游现状作出诊断并对其未来发展提出建议，难…

中国汽车旅游前景展望
汽车旅游在我国出现已经近20年，目前国民汽车旅游迅速兴起和发展，表明在我国推动汽车旅游全面发展的条件已经成熟，并已引起旅游行业和社会各有关方面的关注和重视。汽车旅游也是一项综合性很强的旅游活动，包括多方面的因素，其开发、组织、接待、管理、配套等涉及很多方面和环节，需要各有关部门、组织、单位分工协作，…

关于澜沧江区域旅游发展的调研报告
2004年12月18至24日，我利用傈僳族阔时节的假期和周末双休日，前往兰坪、剑川、云龙、维西、德钦、香格里拉等县作了一次旅游考察，这是继2003年8月前往迪庆和丽江、2004年5月前往兰坪之后的近期第三次对滇西北旅游的调研。此次调研虽时间仓促、走马观花，但印象比较深刻，收获也比较多。　　一、对三江并流区域旅游发展的…

论民族文化旅游资源开发的若干问题
内容提要] 民族文化资源的开发在取得很大成绩的同时，也遇到了不少值得关注的问题。进入21世纪，旅游产业的性质正在发生变化。民族文化资源的旅游开发，反映了几个宏观层面的问题，资源品位的评价应从五方面开展。民族文化资源的开发困难，更主要的是决策与发展机制，一定程度上超过了资金匮乏、基础设施落后。民族文化资…

桂林特色旅游商品调研报告
旅游购物是旅游收入中最具弹性的部分，是提高旅游业综合经济效益的重要途径。如何打造桂林特色旅游商品，提高旅游经济效益已经引起了越来越多人的关注。由桂林市政府发展研究中心和桂林格啸慧丰贸易有限公司联合组成的桂林特色旅游商品课题组，采取座谈、实地走访等方式对目前桂林特色旅游商品的发展现状进行了调研和探…

营造稳定和谐的劳动关系　促进企业健康发展
北京建国饭店是我国第一家中外合资饭店，是首都旅游集团的下属企业。开业20余年来，这家四星级饭店由于科学管理和良好服务而蜚声中外，硕果累累，屡获殊荣。到现在，已接待宾客280多万人次，开业20年创造税前利润6.1亿元，缴纳税、费总和为4.6亿元，相当于开业时投资3891.24万元的27.59倍，也相当于27个建国饭店。　　饭…

浙江省旅游产业统计及对国民经济贡献课题研究
前 言浙江省历史悠久、文化灿烂、山青水秀，是全国重点旅游省份，拥有丰富多彩的自然和人文旅游资源，旅游产业已日益成为我省国民经济的支柱行业。但是，由于历史和观念上的原因，我省旅游统计一直沿袭着旧的传统的指标体系，统计的范围和统计指标的设置已远远跟不上旅游产业的发展步伐，因此，建立一套中国特色的旅游产…

浙江省旅游业发展现状分析
浙江省旅游业从最早的外事接待型为主发展到现在的集旅游观光、休闲度假、商务会展、购物娱乐、节庆活动等多种活动为一体的综合型，经过十几年的快速发展，已成为独具特色的经济产业，拥有较明显的产业优势。尤其是“九五”以来，我省旅游业已形成了相当的产业规模，开发了一大批新的景点景区，具备了多元化、多层次的综合…