皇家驿栈作为一家以外国人为主要销售对象的外向型文化创意酒店，于2008年4月18日开业以来，经历了北京奥运会、金融危机，H1N1流感疫情，曾面临着诸多困难。 北京市旅游局张慧光局长、顾晓园副局长带领有关处室的同志，在百忙之中亲临酒店指导工作，帮助我们分析客源市场动态，有的放矢地制定新的营销策略： &ldqu…

旅游是陶冶情趣，开阔眼界，增强知识，给人们带来健康、欢乐和享受的朝阳产业。随着我国经济的迅猛发展，旅游成为时尚，成为人们生活中不可或缺的组成部分。作为国务院国资委管辖的五十三家国有重点骨干企业之一，港中旅应当研究如何适应改革开放后旅游业发展的新形势，走与中、小旅行社不同的发展道路，做中、小旅行社想…

旅游搜索是个好东西，可无论我们看到的去哪儿还是酷讯以及搜比，都不是很让人满意。前几天去北京，和酷讯旅游搜索的团队成员一起见面聊了一会，既了解了酷讯旅游搜索的方向和正在做的事情，也给了我很多的启发。回来后，又和搜比的老陈通了电话，在很多方面，大家都达成了一致。在我看来，国内的旅游垂直搜索目前有几个问…

15日在北京参加了首届入境旅游电子商务论坛，有一些想法拿来和大家分享。应该说，这是一次比较细致的旅游电子商务研究和讨论会议，所以参会的企业非常的踊跃。因为我到的比较早，所以看到很多没有提前报名的旅行社在现场缴费的情况，也许工作人员有些准备不足，反倒是显得有些混乱了。

昨天和自游天下的朋友聊天，他提了一个很好的话题。他说，现在旅游网站越来越多，而且大多数都是几个人做起来的小网站，最显著的特点就是“开的快，死的也快”，所以，能不能尽快盈利，是这些旅游网站的一个门槛。这番话说的很实在，事实却也如此。很多小的旅游网站，很容易就能做到一定的流量，但做好流量后，却很难找到…

1、 目的地旅游形象调查 2、 旅游形象分析与诊断 3、 旅游形象定位 4、 旅游形象的表达与设计 5、 旅游形象视觉识别系统 6、 旅游形象的整合传播推广策划 A 形象广告策划 B 公关策划 C 节事活动策划 D 促销活动策划 7、 旅游形象的效果评估

（一）旅游形象LOGO设计<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 统一旅游LOGO理念设计更有利于传播旅游目的地的品牌，旅游形象LOGO理念主要有以下几个方面： 1、旅游标徽：黑稿、彩稿 2、旅游标徽：方格稿 3、旅游标准色 4、旅游名称中文标准字 5、旅游名称英文标准字 …

◇认识旅游形象初步认识目的地旅游形象内涵，界定旅游形象的总体结构； ◇旅游形象诊断与分析旅游形象市场调查，目的地形象市场分析，目的地资源分析； ◇旅游形象定位旅游目的地整体形象定位，产品形象定位，季节形象定位，传播形象定位； ◇旅游形象的表达与设计旅游形象识别系统（TBIS）设计，包括旅游形象理念识别…

旅游形象释义<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 指游客对旅游目的地的总体感知印象，它综合了游客对目的地的山水风景特点、民族风情、地貌地态等的游览观光后的独特感受和综合体验。 ■ 形象分析及定位 1、 形象定位：是指在市场分析和资源分析的基础上…

1、 广告调查：<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 1） 广告环境调查和分析：宏观市场环境调查、目标市场调查、广告媒体调查、旅游地广告历史调查、客源接受广告行为习惯调查 2） 市场竞争性调查及分析：竞争对手广告战略、投放调查 3…

目的<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 帮助旅游目的地建立全新的整体，人文和质量的营销管理的理念；优化旅游营销组织，提高营销队伍的整体素质，在保持旅游营销人员具有鲜明地域特征的基础上追求与世界标准化管理接轨。促进地区旅游经济发展，带动地区文化和经济的共…

服务 对象 业务 类别 旅游管理机构<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> （含省、市、县及跨区域管理机构、行业协会） 旅游经营组织 （景区、景点、度假村、宾馆、饭店、旅行社等） 总体项目 专题项目 总体项目 专题项目 规 划 旅…

一、 规划类<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 1、区域性旅游营销规划（含省、市、县及跨区域） 2、景区、景点旅游营销规划 3、宾馆、饭店营销规划 4、旅行社营销规划 5、旅游节事活动商业运作规划 6、旅游会议、展览商业运作规划 7、旅游电子信息化营销规…

一、旅游产业已经进入营销主导的新时代<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业已经吹响了从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅…

旅游业正在发展为世界上最大和增长最快的产业之一。中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，中国的旅游业前景辉煌。<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 跨入新世纪，旅游业正逐步由资源时…

一、旅游产业已经进入营销主导的新时代<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入发展，新世纪的中国旅游业已经吹响了从新的经济增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅…

理念总概：以市场为导向，挖掘资源、集合智慧、融通资本，为旅游的产业化运作提供一条龙服务。<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /> 理念阐释：旅游与休闲，正在成为人类最大的消费产业。大自然的创造、人类文明的积淀，只有与时尚的迁移、品味的变幻相适应，运用科技提供的…