概要
第一部分 景德镇千年华诞庆典活动总体策划思路说明
第二部分 景德镇千年华诞庆典活动策划
第一章 景德镇千年华诞庆典活动时间阶段说明
第二章 景德镇千年华诞庆典活动总览
第三章 景德镇千年华诞庆典主体与配套活动概要
第四章 景德镇千年华诞庆典主体与配套活动说明
第五章 景德镇千年华诞庆典组织结构和管理模式
第六章 景德镇千年华诞庆典旅游与招商
第七章 景德镇千年华诞庆典媒体宣传配合
第八章 景德镇千年华诞庆典商业模式与安排
第九章 景德镇千年华诞庆典所需建设工程项目
第十章 景德镇千年华诞庆典活动总体预算
第十一章 景德镇千年华诞庆典活动执行时间安排
第十二章 景德镇千年华诞庆典总体策划应标结语
第三部分 景德镇政府与国智景元旅游顾问公司合作方式说明
第四部分 附录
第一章 国外城市庆典活动选介
第二章 国内城市庆典活动选介
第三章 景德镇千年华诞庆典展望篇
节选：
概 要
活动目标：重塑世界瓷都形象 加速国际名城建设
总体理念：中国与世界 艺术与科学 传统与现实 沟通与交流
活动定位：展现历史辉煌、交流国际瓷艺、提升品牌价值、聚集城市人气
活动主题：世界瓷都 千年庆典
活动市场：陶瓷专业市场 旅游大众市场
独特性卖点：千年瓷都、传世绝艺
活动脉络：景德镇千年华诞国际旅游招商年
景德镇千年华诞狂欢月
景德镇千年华诞庆典周
活动形式：大展示+大拍卖+大巡礼+大欢庆+大创作＋大招商＋大传播
活动内容：全球性国宝级综合巡回大推展：景德镇千年瓷艺大巡展（大型全球推展活动，
包括国宝品、回归品、绝技表演、旅游招商，最后大典时回归景德镇）
持续性联动式招商大运作：景德镇国际旅游招商年活动（为期一年的持续性招
商活动等）
国际化群众性瓷艺集体大创作：国际大师携手共创千年瓷坛世界艺术瑰宝活
动（全世界艺术大师1000人，包括中国800人，海外200人）
高规格国际级持续炒作大拍卖：与世界顶级拍卖行3-5家联手，为景德镇千
年庆典举办国际专场拍卖会，其中部分拍卖品由景德镇提供，为馆藏文物。部分拍品参加巡回展，以及千年瓷坛的同质精品。提前1年进行炒作。
轰动性庆典仪式大传播：景德镇千年华诞庆典周活动：（世界陶瓷艺术家
大会；千年瓷坛开坛及千年窑火点燃与传递仪式仪式；瓷神庙祭祀活动；瓷娃街头狂欢活动；瓷灯游园会；瓷乐·国际交响乐联合演奏音乐会；“景德镇动感之夜”大型文艺晚会；百国大使同访景德镇活动；御窑遗址博物馆开馆典礼及御窑国际学术研讨会）；
景德镇千年华诞狂欢月系列活动
活动主办单位：外交部、文化部、江西省人民政府、世界陶艺协会
活动承办单位：景德镇市委、市政府
景德镇千年华诞庆典活动总体策划
思路说明
一、 活动缘起
景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。自北宋开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品。到现在人民大会堂用瓷，上海APEC等高官会议等都离不开景德镇陶瓷。景德镇的陶瓷艺术是中华民族对世界陶瓷艺术的贡献；景德镇陶瓷的历史文化，搭接了中国走向世界的桥梁；陶艺文化为中华民族和世界文明做出了杰出的历史贡献，品牌已经成为国际品牌。景德镇陶瓷是中华文明的代表之一，是中国的国宝，是中华文明与西方文明（东西方文明）交流的主要媒介，是世界认识中国的核心介质。
然而，面临着改革开放后市场激烈竞争，景德镇陶瓷艺术未能得到快速发展，陶瓷产业未能在计划经济与市场经济转轨中形成产业规模，市场经济竞争能力相对薄弱，没有形成集团化面对国内和国外市场的营销队伍，景德镇陶瓷业市场份额相对减少，据资料统计：全国陶瓷市场一年的产值约为70亿元，而景德镇陶瓷产值约占其中的3％，约为2亿元。陶瓷市场处于一种无序状态，使得具有世界闻名的景德镇千年品牌形象遭到严重冲击。
目前，在景德镇市政府主导下，改造城区几百个煤烧隧道窑、规划兴建中国陶瓷工业园、景德镇陶瓷博物馆、陶瓷物流中心等举措，并借2004年“景德镇千年华诞庆典”活动契机，重新整合景德镇陶瓷品牌优势、促进陶瓷流通贸易开展、发扬传统陶瓷制作工艺、引进陶瓷生产新技术、新材料，重塑景德镇在国内和国际上的瓷都形象，提升景德镇城市竞争力，加速景德镇国际名城的建设。
景德镇千年华诞庆典：是中华文明窑火千年不断，持续进步，与日俱进的标志。
景德镇千年华诞庆典：是实现中华民族复兴和全面建设小康社会的展示窗口和标志。
景德镇千年华诞庆典：是景德镇从历史上世界瓷都向当代世界瓷都发展的极好机会。因此，千年华诞庆典，具有极其深刻而宏伟的政治意义、文化意义和经济发展意义。
二、 活动目标：
重塑世界瓷都形象 加速国际名城建设
1、政治目标（景德镇——中国瓷都的象征，更是世界瓷都的象征）
通过千年华诞庆典活动向全世界宏扬中华民族的文明与文化传统，展示中华民族复兴，全面建设小康社会的伟大成就。能把中华文明中最源远流长、最被世界认同、而今天仍在全世界占有高度地位的瓷文明成果，向全世界宣传展示。
因此，千年华诞庆典的政治主题与政治目标，不仅是陶瓷艺术的展示和交流，产业发展的探讨，更是与十六大确定的城市社会经济发展目标的高度统一，成为中华民族充分展示历史文明与当代成就的大政治舞台，而能得到中央、国务院的直接支持，达到相应的政治高度，充分体现江西省和景德镇市委领导们的政治智慧。
2、影响力目标
千年华诞庆典应具有超过昆明世博会，接近上海世博会及2008年在北京举办奥运会的国际、国内影响力，成为2003年-2004年两年中，中国最有影响力的国际性庆典活动。景德镇千年华诞庆典，是一个持续两年时间，从始至中不断推进城市环境建设、促进产业经济开发、向全世界展示陶瓷文化和瓷艺技术、开展国际间瓷艺沟通和交流、形成陶瓷商品贸易交易、开展以景德镇为中心的周边地区旅游圈等巨型活动。
3、城市建设目标：
要适应千年华诞庆典的要求，目前，景德镇市的基础设施条件和城市建设水平还相差很远。要在两年的时间达到此次整体策划方案的要求，时间非常紧迫。政府必须采取超常的模式，充分利用千年华诞庆典的商机，借好“三力”，即政府的力量（包括中央）、中外企业的力量、景德镇全体市民的力量，全力打造全新的城市和全新的接待能力。全新的城市，是指全面改造交通、道路、城市形象，把瓷都的文化底蕴充分体现在城市建筑之中。接待能力，则涉及宾馆、酒店、交通、运输、餐饮、文化、体育、会议、展览、旅游设施、商场、电信等各个方面。总之，要充分运用千年庆典的巨大商机，运用多种融资渠道，招商引资，全面展开城市经营与城市建设。千年华诞庆典策划，为景德镇在城市建设的商机发掘及招商引资方面提供了整套思路和策划。
4、产业发展目标：
千年华诞庆典的巨大商机，将可以带动景德镇乃至江西省的社会经济快速增长。其中，第一受惠为陶瓷产业，其次为与其相关的附属产业；第二位是促进旅游产业、餐饮娱乐业和会展经济的发展；第三是文化产业、建筑产业、房地产业及服务业的快速发展。千年华诞庆典策划，在深入研究景德镇已有的生产力布局、城市建设基础上，以千年华诞庆典为契机，发动各产业精英和专家，规划各产业快速发展的战略与思路，并落实到重点项目上去。
景德镇的优势，是瓷艺，是以手工业为基础，结合现代科技之后的工艺与艺术。到目前为止，景瓷在国际上仍保持着相当的优势地位。陶瓷工艺品，高级瓷艺，陶瓷旅游工艺品，陶瓷礼品等等，至今，仍可称霸全球。瓷艺与旅游、礼品的互动，是产业导向的主线。通过千年华诞庆典，推动瓷艺创作、宣传、国际交流上台阶。
三、 活动理念
中国与世界 艺术与科学 传统与现实 沟通与交流
1、中国与世界
景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。景德镇诞庆典旨在办成国际型的庆典，有世界陶瓷界的大师和学者，有来自陶瓷城市的市长和领导，还有世界陶瓷协会的专家等。
2、艺术与科学
千年华诞庆典不仅展示的是景德镇千年陶艺技术，更是陶瓷科学发展史的充分体现。
3、传统与现实
千年华诞庆典表现了景德镇千年的历史文化，千年的陶瓷制作技术。为使千年陶艺与现代技术结合，特意为此次庆典制作了纪念瓷。并通过市场流通渠道和物流渠道，销售陶瓷制品。
4、沟通与交流
千年华诞庆典通过与世界陶瓷艺术大师和专家研讨和沟通，达到交流瓷艺，交流文化，交流技术的目的，从而促进陶瓷产业发展和陶艺水平提高。
四、 活动定位：
展现历史辉煌、交流国际瓷艺、提升品牌价值、聚集城市人气
1、展现历史辉煌
千年华诞庆典，是国际瓷艺朝圣之典。景德镇是国际瓷艺的朝圣之地。因此，千年窑火的祭祀，历史文明的追寻应为重要主题之一。千年华诞庆典，是展现中华文明和陶瓷文明史的再现，将景德镇1000年来在陶瓷艺术和对人类文明作出的贡献展现出来。
2、交流国际瓷艺
千年华诞庆典，是世界瓷艺界规模最大的展示、交流、研讨和交易活动。是景德镇瓷艺和中国瓷艺界展示、交流、研讨和交易的大好良机，是全国陶瓷产业界展示交流和交易地平台。
3、提升品牌价值
景德镇千年国际品牌，停留在景德镇陶瓷艺术和千年陶瓷制作工艺上，千年华诞庆典通过旅游活动招商年——向国际、国内银行和财团招商引资、与政府和企业间搭接项目合作；狂欢月——国内、国际间瓷艺、技术和产品展示、交流、拍卖和交易等活动；庆典周内的一系列活动，扩大景德镇品牌在国际、国内的影响力和知名度，延伸景德镇作为陶瓷艺术、景德镇城市的品牌价值。
4、聚集城市人气
千年华诞庆典是景德镇乃至江西省千年不遇的商业机会，形成陶瓷产业聚焦、陶艺人才聚焦、陶瓷商品交易，形成人流、物流、资金流和信息流聚焦的场面。
