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| 打造“清文化第一品牌”主题公园 |
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| 中国旅游营销网 www.aatrip.com |
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| 作者：吴汉球 文章来源：中国旅游信息网 点击数： 更新时间：2006-4-29 |
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主题公园在中国是一个惊喜与沉重交织在一起的话题，凋谢与盛开竟然是同样的速度。
据统计，从深圳最早的“锦绣中华”开始，短短十年时间，全国竟有2500多个主题公园，投入资金近1500亿元，但其中70%处于亏损状态、20%持平、盈利者只有10%左右，约有三分之二难以收回投资。主题公园到底怎么了？其根本出路在哪里？
我们认为“文化内涵”才是主题公园的特色和灵魂，也是其最终实现盈利的重要基础之一。综观每一个成功的主题公园，都有深厚的历史文化底蕴，为自身建立起鲜明的公众形象，同时也为自己创造有利的市场；而一个缺乏主题或者主题不够突出，同时又缺乏历史文化积累的旅游点是没有生命力的。
珠海圆明新园，作为国内较早的主题公园，自1997年开业，历经8年多时间，共接待游客800多万人次，取得了良好的经济效益。近年，虽然遭受过“非典”袭击和旅游市场越来越激烈的竞争，但仍然保持着良好的可持续发展的态势，成为各类主题公园中真正的“常青树”。
圆明新园的成功，正是牢牢把握了“历史文化”是主题公园的特色和灵魂这一鲜明的主旨，并且不断地深化和提升其文化内涵，这样不仅使圆明新园度过了主题公园3-5年生命周期的最困难时期，而且使圆明新园在市场竞争中不断焕发出新生机和活力。
“在世界的一隅，存在着人类的一大奇迹，这个奇迹就是圆明园（法-雨果）。”圆明园，被誉为“一切造园艺术的典范”和“万园之园”，但1860年10月，却被焚为一片废墟……
圆明新园在建园之初，就确立了恢复雨果笔下“万园之园”的实景风貌，以与成为废墟的北京圆明园形成鲜明的对比，这样既让游客在这里感受中华五千年的历史文明的辉煌与伟大，也可以在这里深切体会到圆明园在中国近代历史中上百年的荣辱兴衰，激发游客强烈的爱国主义感情。同时，也结合现代旅游景点特色，赋予和深化其新的文化内涵和主题内容。
在展示和体现圆明园作为中华五千年文明和历史的结晶的同时，圆明新园更是抓住圆明园也集中代表了清王朝最辉煌的150年的历史文化，以及清宫皇家特色的特点，不断挖掘、丰富和提升清文化的内涵，努力打造“中国清文化第一品牌主题公园”，从而让每一位游客在圆明新园，既可以欣赏和领略中国传统文化的魅力，更可以从一草一木、一石一瓦、一人一景中去切身感受清朝的文化氛围和皇家宫廷真实的生活场景。
在文化内容上，我们不断丰富和增加有关清朝的历史文化内容，让游客游览一次圆明新园，就好象实地穿越了清王朝400年的历史过程，从而留下深刻的印象。
在节目表演上，除不断创新改造原有皇家特色浓厚的节目外，在每个黄金周编创新节目时，都紧紧围绕清皇家文化特色来做文章。从《马克西木节》（满语“春节”意）到《皇家大庙会》再到《皇家武（舞）宴》等等，都给人极尽中国传统和清皇家特色的感觉，让游客在欣赏节目的同时，真正感受到清朝传统文化特色。
特别是投资千万元的大型全景式历史舞蹈史诗《大清王朝》，以1661年至1796年间历史为背景，全面集中展示了清朝全盛时期的状况，让游客在欣赏、感受一个神秘、壮观的历史空间的同时，生发出一种强烈的民族自豪感！
圆明新园即将推出的大型实战水上表演《水师演武》，也是以清朝北洋水师训练演习为背景，采用现代化的高科技手段将这一场面真实的再现出来，让游客切身感受到清朝末期时候海战的真实状况。
同时，正在规划设计的“皇家买卖街”，将融民间建筑、传统饮食、特色购物、宫廷表演等于一体，集中地展现清朝时期北京的市井场景，让游客仿佛真正回到100多年前的北京街道小巷……
通过不断的努力和建设，圆明新园已经成为全国首批AAAA景区和珠海市最大、最知名的旅游品牌，带动了珠海市整个旅游业及相关行业的发展。
圆明新园将在已有成绩的基础上，全心全意不断突出、深化和提升“文化”这个主题公园的“主题”，近一步挖掘和丰富中国传统文明和清朝皇家特色文化的“主题”，努力将圆明新园打造成“中国清文化的第一品牌”主题公园，融主题性、游乐性、休闲性于一体，再为珠海市旅游业发展作出贡献。
（作者系圆明新园总经理）
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