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| 北京欢乐谷找准文化创意的角色本位 |
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| 作者：佚名 文章来源：国秀网 点击数： 更新时间：2006-10-9 |
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由北京市文化局、北京市旅游局、朝阳区政府、华侨城集团共同举办的北京首批文化创意产业基地系列文化展示活动前不久在北京欢乐谷举办。作为一个刚刚建成的主题乐园，北京欢乐谷何以与三里屯—工体时尚文化街区、潘家园文化园区这些北京经典的文化园区一起摘得“北京首批文化创意产业基地”的桂冠？
主题乐园诠释文化创意
文化创意产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富、提供就业并促进城市文化底蕴和居民综合素质提升的产业。
“旅游产业的良性发展与勃勃生机，为旅游文化创意产业创造了无限空间与商机。”北京世纪华侨城实业有限公司副总经理郑维告诉记者，文化旅游相对于观光旅游、度假旅游、科考旅游等旅游形式，更强调旅游者在旅游过程中的文化体验，从供给角度来考虑，文化旅游则更强调旅游产品的文化色彩和文化内涵。现代主题乐园是文化旅游较为典型的产业形态。
主题乐园并不是单纯的游乐园概念，而是一处为了满足大众多样化休闲娱乐需求而建造的一种具有文化创意性和活动策划性的现代旅游目的地形态。文化创意性是指，主题乐园对国内外各地区、各民族悠久而独特的文化与历史的精心组织和运用，向游客传达的是创造者对历史文化的理解、阐述和演绎，并且被注入了时尚、娱乐的元素，表达了经营者对市场、对消费者心理、审美习惯的理解。
重金营造主题文化设施
“欢乐谷在器械上的投资仅占总投资额的30%%，大部分的资金都用在营造文化的设施上。文化创意的特性贯穿了其策划、设计、建设、经营过程。”郑维说。
北京欢乐谷一期由峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉和蚂蚁王国等六个主题区组成。园内精心设置了30多项娱乐设备、50多处人文生态景观、10多项艺术表演、20多项主题游戏和商业辅助性项目，融主题景观、游乐设备、艺术表演、节庆活动等为一体，以“时尚、动感、欢乐、梦幻”为娱乐个性，彰显了一种全新意义的“将欢乐进行到底”的生活主张。它将中外古老文化与现代高技术的游乐器械融为一体,再辅之以丰富而风格各异的艺术表演, 呈现了一个独特的文化创意产业形态。
据介绍，欢乐谷的文化创意主要表现在：第一，通过主题文化故事包装展示世界经典文明。它精选古希腊文明、玛雅文明、中国文明和亚特兰蒂斯文明为分区主题，通过多种形式，对不同文明进行诠释。第二，多元化的艺术表演形式。来自5个国家的200多名中外演员，全天进行20多场艺术表演。欢乐谷80%%的节目都是在和游客的互动中进行。这些鲜活的表演跟主题区特色鲜明的文化景观、文化图腾、文化符号相映生辉，是北京欢乐谷作为文化创意产业基地最主要的表现形式。第三，将成为国家文化交流和文化节庆活动的平台。第四，将为相关文化产业和新经济的连动发展提供巨大的空间。北京欢乐谷的文化创意产品已受到国际代理商的青睐。欢乐谷吉祥物的延伸发展、网上欢乐谷的运营、欢乐谷系列动漫等，均在启动之中。第五，将对传统旅游业产生带动效应。根据深圳欢乐谷的运营实践，欢乐谷对北京行、游、住、食、购、娱等传统行业的综合带动比例将达1：7。
此外，北京欢乐谷的当代艺术中心是国家级美术馆之一的何香凝美术馆分馆，将成为建设新型社区、引领社区文化的重要助推器。建设中的欢乐谷大剧院作为北京市仅有的几个大型剧场之一，将成为北京的重要文化设施。
提升都市形象带动区域发展
成为文化创意产业基地后，北京欢乐谷将为社会创造财富、提供就业并促进城市文化底蕴和居民综合素质提升，充分发挥文化创意产业基地的功能。
郑维说，中外主题乐园发展的事实表明，主题乐园的生命力是旺盛的，20世纪80年代的东京、90年代的巴黎、21世纪初的香港，都不约而同地走上了建造主题乐园的发展道路，其原因就是看中了主题乐园对于丰富这些国际大都市旅游目的地的形象内涵，提升市场核心竞争力所起的驱动作用。
可以说，华侨城集团是中国主题乐园开发建设的先行者和探索者。2004年，华侨城集团被文化部授予首批“十大文化产业示范基地”。北京欢乐谷是华侨城集团根据文化创意产业和现代服务业的发展需要，在深圳欢乐谷成功模式的基础上，以20年的专业积累，用4年时间倾心打造的中国首个自主创新的主题乐园连锁品牌。
建设主题乐园，在旅游资源丰富的地区是对资源和产品的一个重要补充，在旅游资源不太丰富的地区则是突破发展“瓶颈”的重要举措。郑维表示，北京城市发展的总体规划定位是：“国家首都、世界城市、文化名城、宜居城市”。宜居城市的定位要解决北京一千多万人口文化休闲的难题，然而北京却缺乏一个能区别于故宫、天坛、长城来代表北京的一个全新的现代化的娱乐休闲载体。因此，多年来，北京一直在呼唤国际化的大型时尚休闲乐园。
“作为北京创意文化产业的一大亮点，北京欢乐谷将带动朝阳区东南部乃至南城的整体发展。”中共北京市朝阳区委书记李士祥这样评价，北京欢乐谷的成功开发，对完善城市功能、带动区域发展、改善区域环境、满足大众娱乐生活、创造城市综合效益将起到重要的促进作用。
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