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| 旅游景区营销之“超级秀场”运作 |
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| 中国旅游营销网 www.aatrip.com |
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| 作者：佚名 文章来源：中国旅游报 点击数： 更新时间：2006-11-14 |
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１、“印象”风潮与旅游产品创新
由梅帅元、张艺谋、王朝歌等人在桂林阳朔开发的《印象·刘三姐》山水实景剧的成功，被评价为国际领先的文化旅游创新项目，在全国旅游界和艺术界同时引起了强烈的反响和追风效应，著名旅游目的地争相邀请张艺谋、梅帅元班底，投资打造《印象·西湖》、《印象·丽江》等同类节目，形成了一股“印象风潮”。
《印象·刘三姐》是一个非常成功的旅游文化艺术表演项目，是一个为旅游者提供的，可以持续演出的夜间文艺表演产品；作为一个旅游产品，成为桂林全天候旅游的夜间环节，俨然是一个必游景区。他的诞生，解决了旅游目的地夜间演艺节目的缺乏吸引力的问题，以独此一家的垄断性，把桂林山水、民俗文化和现代艺术创新有效的结合起来，成为桂林旅游新的吸引核。
我们认为，《印象·刘三姐》的艺术创新，关键在于舞台实景化、道具灯光大尺度化、表演群体化、演员非专业化、以及艺术动感化。
我们在北京房山旅游节的策划中，曾经提出过“郊野剧”的创新理念。
郊野剧，就是在郊野之中，开展戏剧化的演艺活动；以山水大地为舞台，使用实景道具，吸纳观众游客参与，把戏剧化的舞台，搬到景区山水之中，同时，把戏剧演出转变成了游客共同参与的游乐。
２、旅游景区成为“超级秀场”
山水实景剧也好，郊野剧也好，都是“超级旅游秀场”的一种创新形式。我们认为，《印象·刘三姐》这样的“山水实景剧”的成功，是旅游景区“秀场”运作的一次重大突破。
“秀场”，意指表演场所，来源于“show”的音译。
把旅游景区作为一种秀场，由来以久，皇帝泰山祭天，就是一场最壮观的“山水实景剧”。只不过，皇帝们是在极度严肃的气氛中表演给天下百姓看，是“政治秀”，不是“文艺秀”，更不是“商业秀”。
实际上，冯小刚的著名电影《大腕》，最具震撼力的创意，就是一场“国宝文物为场景的实景剧超级喜剧秀”；泰勒的喜丧，是以伟大的紫禁城为舞台，用名人喜剧葬礼为内容的“超级商业秀”，是一个极富创意的商业策划。可以说，泰勒是象征性的大腕，路易王是艺术与商业创新的大腕，最后，冯小刚才是电影艺术的大腕。紫禁城成为了最著名的喜剧丧礼的超级秀场――一个了不起的景区超级艺术商业秀。
在这里，有两个概念：一个是“作秀（showing）”，一个是“秀场”。
对于一切希望以充满生机的活力向世人展示自己的个人或机构，“作秀”是必然的选择。一个“秀”字，最好的体现了生活艺术化、营销娱乐化、表演动感化的趋势，成为现代人生活方式的一部分。
对于旅游景区来说，正在成为“超级大秀场”，成为文化艺术的最佳表演的舞台，表演的背景，表演的道具；艺术家们总是想利用著名景区的美丽景色、深厚文化、原始民俗等等，使其艺术表现升华。旅游景区，独特的旅游景观，成为艺术家的最爱。
大师们的电影，不断的挖掘着景区的美，制造出一次又一次旅游热浪：张艺谋发现了《黄土地》的美，《大红灯笼高高挂》挖掘出乔家大院的古民居风情，《英雄》用九寨沟的梦幻水景震撼世界，《藏龙卧虎》则把竹海的诗意用武功演艺到极致。
更多的秀，是利用著名景区的商业秀：长城上举办的世界明星演唱会、法国周活动、长跑活动，紫禁城（太庙等）的雅尼、三大男高音、图兰朵的演出，布达拉宫广场上的时装秀等等，把东方古国的标志作为背景，演艺现代时尚的商业艺术与异域文化交流。
我们认为，艺术家在旅游景区，获得了巨大的灵感与创意，把以景区为舞台的时候，艺术获得了升华：谭盾正在创作的《禅宗·少林》，正是汲取大自然的精华，沐浴嵩山少林的禅宗文化，创新艺术的“超级大秀”。
据介绍，中国嵩山音乐大典《禅宗·少林》，投资预算达3.5亿元人民币，将以壮丽的中岳嵩山为自然舞台，以禅宗文化和少林武术为底蕴，动静相宜，音画一体，展现出中国文化的和谐意境。舞台将搭建在登封市南5公里的待仙沟，主表演舞台为一峡谷，峡谷内有溪水、树林、石桥等，近、中、远景层次分明，构成典型的中国山水画的透视关系。整个演出将由《水乐》、《光乐》、《风乐》、《石乐》四个乐章构成，讲求顿悟，直指人心，表现出禅宗对自然的礼赞和对生命本体的终极关怀。演出中，具有全球独创性的山林环绕流动立体声音响设计，中岳佛山灯光雕塑工程，将使演出的视听效果达到极致。而1000人的大型禅武表演、少林僧侣乐团的现场唱诵、春夏秋冬的景观变幻、古刹的悠扬钟声，也将使演出禅意深远、超凡脱俗，它将给每个走进嵩山的人一把开启解读禅宗文化奥秘的钥匙，也将为众多朝圣者提供一方觉悟人生、洗涤心灵的净土。
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