绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色营销，是企业以环境保护观念作为经营哲学思想，以绿色文化为价值观念，以绿色消费为中心和出发点，力求满足绿色消费需求的营销观念。它本于自然，高于自然。
在营销组合上，传统营销为4P，而绿色营销为8P，即产品、价格、分销、促销、提供信息、过程、政策、人员。从1993年起，国际标准化组织制定了一系列环境管理国际标准（ISO14000），ISO14000的推广将极大地推动绿色营销的发展。
案例51：神农架绿色旅游市场营销组合战略
1997年，神农架通过举办生态旅游节，初步确立了“人与自然可爱的家——神农架”为主题的绿色旅游形象，为神农架进一步开发生态旅游奠定了良好的基础。神农架旅游深度开发的总体战略目标是：在绿色旅游观念的指导下，通过科学规划与开发，达到神农架旅游资源的合理（而不是充分）利用，保持资源和文化的完整性，并能给本区居民公平地分配旅游业的社会和经济效益，到21世纪初，使神农架成为以自然景色为主，集观光揽胜、探险猎奇、度假疗养、科研科考于一体的综合型生态旅游区，使之成为湖北“唯我独优”、华中地区最美〈不是最大〉，全国一流，海内外游客向往的古老而神秘的旅游目的地。
在神农架绿色旅游市场营销组合战略上，神农架根据旅游市场环境及未来环境趋势的分析，提出：
（1）产品：任何一种神农区旅游产品都应是绿色的，重点是两线（双神线、区内循环线）、五区（自然保护区、夹道河风景区、燕天风景区、武山湖景区、大九湖景区）。
（2）价格：绿色价格包含环境成本，在短期内，神农架旅游价格相对较高，宜采取理解价值定价法，配合以宣传促销，让游客充分了解产品的档次、风格、质量。
（3）分销：在主要城市及旅游办事处，选择有信誉的旅行社分档，防止恶性削价竞争。
（4）促销：选择绿色媒体，发布绿色信息。林区政府和旅游局致力于整体旅游形象塑造，各企业推广具体产品，促销时应有长远眼光，避免类似“告别三峡游”的误导。
（5）提供信息：搜集各种环境信息，根据神农架的实际加以利用。
（6）过程：严密监视林区环保过程。
（7）政策：制定神农架旅游可持续发展的各项经济、社会、环境、技术政策。
（8）人员：提高林区各项旅游从业人员对绿色旅游的认识，使之成为绿色旅游的认同者，示范者、推动者。 
