视觉营销是以人们的视觉审美情趣为诉求，经由视觉刺激，提供给顾客以美的愉悦、兴奋、享受与满足。每个人的生活环境与背景不同，对于视觉享受的要求也不同，这种不同的要求也反映在消费行为中。旅游消费行为中的视觉享受主要表现为：产品本身存在客观的美的价值，如九寨沟的美丽景色对旅游者所形成的视觉上的冲击，敦煌壁画给人们带来的艺术美感等。对于景色美丽的自然景区以及艺术水平较高的历史文化古迹来说，这类旅游产品能给旅游者带来视觉的享受和愉悦。购买这类产品时旅游者体验到了美感，满足了对视觉享受的需要。视觉营销在传统的旅游营销中加入了美学的成分，使得旅游景区在旅游产品越来越同质化的今天能有效吸引旅游者的目光，实现景区及其旅游产品在市场上的差异化，赢得竞争优势。
许多景区在旅游形象设计中的视觉识别系统的设计就是为了实现景区的视觉营销效果。视觉识别系统包括标识符号系统和应用符号系统。其中标识符号系统包括了旅游地标徽、标准字体、标准色、象征性吉祥物等。而应用符号系统则主要有旅游地纪念品、办公及公关用品、指示类应用设计、广告、旅游地服务人员的视觉形象等。
案例42：优秀VI设计
