1、旅游战略盲目化。
建设“中国优秀旅游城市”、“中国最佳旅游城市”、“历史文化名城”、“园林城市”、“卫生城市”、“森林城市”，“打造成世界一流旅游目的地”“建设成世界知名旅游目的地”已经成了各地政府发展旅游的标准化战略模式，战略的盲目化导致各个城市旅游营销发展千人一面，缺乏独特的城市个性和城市魅力，更加缺乏城市品牌的影响力和生命力；
有些个别城市甚至出现同时拥有“中国优秀旅游城市”、“历史文化名城”、“园林城市”、“卫生城市”、“森林城市”五个称号，但当地的旅游产业却发展非常缓慢的局面。
2、旅游促销同质化。
旅游业的促销，从“老三篇”导游图、宣传册、录像带开始，随着旅游业的进一步发展，又增加了“新三篇”交易会、推介会、DVD。不知是眷恋还是无奈，就是这为数不多的相当有限的旅游促销手段，较多的是年年岁岁花相似，岁岁年年人也同，缺乏形式创新，更缺乏内容创新，这种以不变应万变的传统落后的旅游促销，早已经没有了昔日的光彩，成为食之无味、弃之可惜的鸡肋。
各地举办的各种名目的旅游节，由于缺乏品牌化的包装和策划，旅游节也成了大杂烩，最终沦落成“官员台上坐，客户打游击，媒体走过场”的局面。一个投入上百万甚至几百万元巨资举办的旅游节庆活动，往往是热闹了当地老百姓，风光了出席的官员，冷落了外来客商，十里之外便一无所知。
自广西旅游促销大篷车被国家旅游局授予“中国旅游促销第一品牌”后，神州处处大篷车。旅游促销大篷车这种“以特取胜”的促销方式，正在被许多城市和地区克隆和模仿，并且已经演变成一种新的大篷车跟风潮，最后导致“大篷车”成为雷同重复的“大路车”。
世界已经进入了品牌营销时代，营销主导经济，品牌主宰世界，而中国旅游业，至今还停留在促销时代。
3、旅游品牌空心化。
旅游品牌空心化主要表现在品牌单纯的符号化，有广泛的知名度却没有个性化的内涵，品牌缺乏美誉度和吸引力，品牌定位及核心理念同制化严重，目标受众对其品牌的认知和认同与其知名度严重不对称。如果对品牌资产没有一个持续的创新性提升，就会导致信用过期或是创新能力的减弱，而只靠空洞的宣传支持，最终会影响后续的交易，导致品牌空心化。
泰山作为五岳之首和世界文化与自然双重遗产，有着悠久的历史和文化，然后随着新营销环境的改变，景区正陷入了前所未有的品牌营销迷茫和困局之中，面临着景区品牌严重老化、品牌形象提升乏力、核心竞争力下降的局面。
4、旅游渠道边缘化。
据有关资料统计，目前国内每年有20亿人次出行，而旅行社接待量不到2000万，只相当于整个旅游市场的1％，其根本原因就是中国没有大型的旅游批发商，无法形成规模效应，许多外出（包括公商务、探亲、休闲等）游客没有通过旅行社出行。
国外成熟的旅行社分工体系呈垂直分布，分为经营商、批发商和零售商。而国内旅行社则是按照经营范围划分，并将由相关主管部门审批，分为国内旅行社、出境旅行社以及入境旅行社。在这种水平分工体系下，所有旅行社企业都要研发、销售产品，不仅浪费了大量的人力、物力、财力，旅行社的品牌也受到区域性的严格限制。渠道的水平分工体系和边缘化，已经成了严重制约中国旅游发展的重要因素之一。
5、旅游体制僵硬化。
在政府主导的旅游行业一直存在“重规划、轻营销”的思想，各个地区规划做了不少，却不能成为营销的原动力，最终不能转化为经济效益，规划就成了上任领导的面子工程，最后规划就沦落成“规划规划，墙上挂挂”的地步，“规划”成了“鬼话”，旅游体制的僵化，导致旅游管理和旅游营销的脱钩。
