广州某旅行社日前推出“1元泰国游”，因广告宣传失实和涉嫌“低于成本价销售”引发不正当竞争，昨天被广东省旅游局紧急叫停。原来，“1元泰国游”除了要交纳所谓的“1元团费”之外，还必须支付签证费300元、机场税258元，导游小费120元等总额至少1400元的额外费用（4月8日，羊城晚报）。
又是一项中看不中用的“花瓶式”揽客术！旅行社不过是利用了消费者“猎奇”的心理，打着“1元旅游”的招牌来招摇撞骗而已。这背后暗含的道德风险值得警惕。
近年来，随着旅游业发展的深入和竞争的加剧，旅游市场变成了一个价格极富弹性，信息极不对称的市场。消费者虽然是将来的“受众”，但是他们掌握的旅游信息却相当缺乏，不知道所在旅行社的线路到底会不会变，不知道所去景点的票价到底能打多少折。相比来说，旅行社则是一个“信息强势者”，他们可以“别出心裁”地变换旅游线路或增加“票外费用”，即以损害缺乏信息的消费者为代价牟取自己的利益，这个时候，道德风险就“诞生”了。
旅行社“1元旅游”道德风险更大的威胁，则在于使得遵守游戏规则的其它旅行社经营状况日益窘迫，甚至一段时间之后，他们有可能迫不得已退出市场，这其实就是经济学上所称的“逆向选择”现象――信誉好的旅行社被信誉差的旅行社从市场里给驱逐出去了。
五一黄金周日益临近，谨防旅行社“1元旅游”式促销策略背后的道德风险显得刻不容缓。一方面，需要消费者具有分辨意识和理性思维，不要盲目跟从一些所谓的旅游“新时尚”，天上永远不会掉“馅饼”的。另一方面，旅游局等有关部门必须加强监管和惩罚措施，以防“次货驱赶良货”逆向选择现象的再次发生。当然，笔者并非建议旅行社必须“循规蹈矩”，而是说旅行社制定营销策略“新花样”时，不要违背了最基本的道德底线，否则将严重损害消费者利益，扰乱旅游市场秩序，而对旅行社自己来说也是“偷鸡不成把蚀一把米”――名声坏了，以后谁还敢再参加你的团？
