迪士尼将现南北相望格局 双输或是双赢?

11月4日，上海市人民政府新闻办公室宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。迪士尼落户上海的努力，历经十余年，尘埃落定。上海终于等来了迄今国内最大的外商投资旅游娱乐项目。上海迪士尼乐园所承载的，早已远远超过了一个主题公园……

上海迪士尼或成中国旅游经济兴奋剂

迪士尼获准落户上海的消息一经宣布，立即引起各方强烈关注。受此消息影响，迪士尼概念股板块整体在11月4日上午走高，其中上海金陵涨幅居首，一度冲击涨停，当日涨幅定格6.96%。此外，虽然上海迪士尼项目征地范围内的大部分土地尚为村庄、农田和果园，但其周围地价已经看涨。事实上，这一项目的敲定影响巨大，表明国际旅游产业巨头看好中国市场，对于中国旅游经济而言都可谓一支兴奋剂。在目前全球经济前景仍然不是很明朗的时候，华特迪士尼对中国经济及旅游业所持有的乐观态度，更将影响到其他的海外投资商。

旅游业是典型的终端消费。如果华特迪士尼不能预期中国经济强劲发展并可以带来稳定、长期的客源，应该是不会下注的。上海迪士尼相关协议的签订，就是华特迪士尼对中国经济及旅游市场向好判断的直接诠释。迪士尼落户上海，不仅对上海旅游业的影响将是空前的——丰富上海旅游项目的内容，增大上海作为旅游目的地的魅力和吸引力，强化上海都市旅游的地位和形象，对中国旅游业乃至整个中国经济也都将产生持续、正面的刺激作用。

然而，在出资与股权问题上，上海有关方面应该把香港迪士尼视为前车之鉴。当初香港特区政府与华特迪士尼谈判时，因招商心切，一直处于弱势地位，结果投入大量资金，所占股份却与付出不相称，同时承受了大部分的市场风险，因而饱受香港议会和市民诟病。而迪士尼却主要是以品牌入股，市场风险极小。双方拉锯两年，直至今年7月才就扩建计划达成协议——由华特迪士尼注资64亿港元增设3个新园区，香港政府无须重新注资，但需以债换股保留大股东地位。

如今，对于即将启动的上海迪士尼，华特迪士尼不能仅仅以品牌入股，而应与上海方面共同注资，双方都投入真金白银，共同分担市场风险。中国目前经济高速发展，海外热钱流入，在大力发展经济的同时，地方政府和中方投资者应保持清醒的头脑。

投资效应将不亚于世博会和京沪高铁

首先，上海迪士尼的投资额与上海世博会的投资额属于一个当量级，投资效应自然不会逊色。何况世博会为期半年，也不具备迪士尼项目那样的可持续性。

其次，作为我国具有世界先进水平高速铁路的“扛鼎之作”，京沪高速铁路全长约1318公里，总投资2200亿元，对沿线省市经济产生了重大影响。不过对于上海而言，新敲定的迪士尼项目带来的投资拉动效应将不亚于京沪高速铁路。京沪高铁虽然投资2200亿元，但是分散在7个省市，而上海迪士尼虽然投资总额只相当于京沪高铁的九分之一，却全部在上海。在2014年以前的投资建设阶段，迪士尼项目将会以投资拉动的方式，促进上海乃至整个华东地区相关产业的发展，而建成开业后，迪士尼项目将转变为消费拉动力，更加有助于上海经济的发展，投资效应不容低估。

按照有关预测，上海迪士尼项目建成后，游客数量将达1000万级规模，每年至少为上海带来新增游客300至500万人次，从而为旅游酒店、商业零售、交通运输等行业带来机会。而随着我国人均GDP超越3000美元，旅游消费将进入黄金发展期。这一背景下上海迪士尼项目有望吸引大量游客。同时，沪杭高铁、宁沪及宁杭城际铁路将于2012年后陆续开通，上海、南京、杭州为中心的“1至2小时交通圈”如期实现，上海迪士尼将有效覆盖长三角，甚至覆盖华东、华北、东北地区。

香港迪士尼市场地位受挑战亟须应对

上海迪士尼项目的敲定，为香港迪士尼前程担忧的议论不绝于耳。实际上，香港迪士尼开业以来的表现不尽如人意与多方面因素有关，一是规模太小，与全球现有的四家迪士尼乐园相比，香港迪士尼属于“袖珍”类型；二是对于中国内地游客而言，到香港旅游过关手续比较麻烦，过关浪费的时间和关口的心理阻隔效应，消磨了部分游客到香港旅游的意愿；三是目前珠三角主题公园群落的崛起以及壮大，都对香港迪士尼客源有直接的影响。此外，因香港土地稀缺，而不得不巨资填海造园，导致香港迪士尼建设成本高企，加之劳动力成本高昂，成为其实现盈利的重要障碍。

从目前的客源市场来看，上海迪士尼建成后必将大量分流香港迪士尼华东地区的客源，其次就是华北地区。不过北京将依然是香港的重要客源市场。因为对于北京游客而言，去上海迪士尼与去香港迪士尼的差别不会很大，仅多了一种选择。迪士尼只是影响北京人游香港的因素之一，香港仍然有很多项目可以吸引到北京的客源。

关键要看珠三角游客的未来流向。现阶段，香港迪士尼乐园客源三分之一是来自内地，而三分之一中的一半又是来自广东，特别是广州、深圳两地。对于珠三角的游客来说，上海的优势在于与华东区周边旅游景点如周庄、苏州等联系紧密，旅游线路的性价比更高。对于中国内地中北部及东部的游客来说，上海则在交通、手续等各个方面都占据优势，而他们也是上海迪士尼的主要受众。香港迪斯尼必须直面这个现实，及早做好应对。

沪港两地可优势互补避免恶性竞争

面对世人的质疑与担忧，香港迪士尼乐园总裁金世豪日前发表声明回应：“正在专注落实扩建计划，希望尽快展开扩建工程。” 其实，美国境内也有两个迪士尼乐园，如何使沪港两地形成优势互补，需要双方共同努力，避免恶性竞争，将市场“蛋糕”做大。

香港迪士尼计划扩建的主题园区包括全球独有的“野矿山谷”和“迷离庄园”，以及亚洲独一无二的“反斗奇兵历奇地带”，预计2014年完工。这两个主题区在启用后5年内都将保持全球独有的状态，以期使香港迪士尼保持独有的个性，从而与上海迪士尼实现错位竞争。不过即使香港迪士尼扩建工程已经上马，仍需不断改善自身。香港迪士尼的运营一直不尽如人意众所周知，中央政府迟迟未通过上海迪士尼项目的审批申请，就是考虑到上海迪士尼会影响香港迪士尼的客流，从而影响香港特区的经济。

现在距离上海迪士尼开业至少还有五年时间，因此对于香港迪士尼而言，还有五年时间可以改善自身，培养稳定的客源。

中国未来主题公园业或将三足鼎立

如今，中国主题公园竞争的白热化主要体现在大珠三角地区。综观全国各地，没有一个地方像大珠三角地区这样汇聚如此多的大型主题公园——仅穗、深、港三地就集中了长隆、华侨城及欢乐谷、香港海洋公园、香港迪士尼、昂坪360……。在其他地区的主题公园还没有成气候的时候，珠三角地区已经开始群雄争霸。相关统计显示，2008年，广州长隆旅游度假区入园游客突破千万人次，深圳华侨城所属旅游景区全年总入园人数更高达1340万人次，而香港迪士尼全年入园人数也在450万人次左右。

目前广州长隆虽然客流量很大，但由于地区局限性明显，其影响力与已经在全国基本完成品牌、产品布局的华侨城及欢乐谷相比，仍然相去甚远。而随着上海迪士尼项目尘埃落定，迪士尼在中国的影响力必将大增，客观上已经形成迪士尼、华侨城欢乐谷两大主题公园品牌阵营。

此外，随着对迪士尼的鼎沸热议，北京环球影城项目也再次进入公众视野。北京早在2001年就已启动环球影城主题公园前期工作，目前已进入审批阶段，更被列入北京市2009年重点项目。一旦计划投资规模超过迪士尼的环球影城项目能够落户到北京通州，中国主题公园格局将再次被改写，最终将形成迪士尼、环球影视城、华侨城欢乐谷三大品牌三足鼎立的态势。迪士尼以卡通文化为主打，环球影城以影视等商业大片场景为基础，华侨城欢乐谷则以生态、玩乐为卖点，三大品牌错位竞争，或许将因此揭开中国文化创意旅游时代的大幕。

      （此文与《南方日报》记者蔡华锋合作撰写）